比如，一个上海人在这两天是没什么必要晒晒在东方明珠前的照片的，但在异国他乡，就很有必要了。这是基于消费的一种存在感彰示——粗鄙地说，叫装逼。

　　有很多小额消费现在都挺火的。

　　比如说，收费阅读这件事。钱当然不多，一年也就两三百，但这种消费，能找到存在感。可能是在平时聊天时，可以动用这里面的一些说法，也有可能直接在朋友圈里进行分享。现在的收费阅读，都允许做一小部分朋友（比如五个人）得以免费阅读这篇文章。

　　健身这件事也是小额消费。对于中间阶层来说，买个运动装备（无论是鞋子还是手环）的投入并不大。本来中国人在健身这个议题上并没有那么热衷，自从可以在社交网络上晒运动记录后，无论是真的还是假的，运动成了一个时髦行为。

　　以自行车代步，不仅有运动元素（其实这事不能细究，细究下来就北上广深杭这马路上的汽车排放，也只好呵呵），还有环保元素。

　　微博上有一个自称“摩拜一族”的自组织，是一个骑行团，还搞了一个团旗。王晓峰看到很开心，我看到后，则看到了“寻找存在感”。

　　小额消费的“小额”也的确因人而异。略有钱的，旅游可以出国游。没啥钱的，旅游可以周边游。在自己觉得不贵的情况下，小额消费所带来的存在感是相当可以让人满意的。

　　当一个天价般的巨额消费清晰地展示你面前时，你是存钱去应对呢？还是索性小额消费呢？理性上讲，似乎应该是前者。但事实上，是后者。因为那个天价实在让人绝望，但我不能就此而丧失“存在感”。

　　五

　　像K这种游戏，和很多手游一样，都会精心设计“小额消费”。

　　比如说，累充好礼。每天消费六块钱，可以买六十个钻合计可以得到四百二十个钻，但这个不重要。重要的是，连续搞七天，六七四十二块，就可以得到一个比较强有力的中等装备（在k游戏里，是一种翅膀、一个宠物或者一把武器）。

　　三万才能升到v14，这实在让人绝望。如果不具备小额消费也能得到存在感的话，这种游戏，想必是会失去大量玩家的。

　　游戏的平衡性也很重要。一个v8的用户，也就是消费了一千块的人，距离一个v15，如果进入游戏的时间接近的话，战斗力差距并不会让前者绝望。因为像K游戏这种手游的设计里，翅膀是可以合成的。也就是说，你连续走两遍累充好礼，两个翅膀可以合成为一个高阶翅膀，翅膀属性有50%以上的增长。

　　这就像一个社会，买不起房子的人，和买得起的人相比，ta不能全盘绝望。必须要给买不起的人也有可能有存在感的彰示，不然这社会，还了得？

　　六

　　但游戏始终是游戏，从小额消费起步，慢慢慢慢，你就会发现，自己已经进入一个氪金玩家序列。我所在的146号服里，就发现好几个用户，其实也是从v3之类的等级慢慢变成v8、v9乃至v10的。

　　如果这个游戏就是一个世界的话，开奖，这种消费，是可以累积的。每天六块钱，百日后得到的战斗力，和一次性充它个688然后再也不充，甚至前者更划算一些——到底有累充好礼。

　　但现实社会并不是。

　　你出国玩了一趟，花销了两三万块，它并不会累积成一套房子的某一个角落。

　　每一次存在感的寻找，都是对巨额消费的一次伤害。

　　不过幸运的是，人生不过百年。存在感找着找着，人生也就差不多了。

　　如果人可以活一万年，那该如何？

　　七

　　本来这篇文章已经写完了，但前日我看到曹政在他的公号“caoz的梦呓”上写了一篇东西，题为“断崖式下跌，创业者的噩梦？”，还是很有感触的。

　　请允许我引这么两段：

　　你看到数据蒸蒸日上的时候，会自以为掌握了用户，诉求，流量，经营的认知，自以为假以时日，推到百度，对决腾讯，也不是不可能的事情。然后突然增长变缓，不再增长，这时你觉得需要进一步的思考和调整，并自认为找到了下一步的优化和转进策略，然后，猝不及防，所有数据指标断崖式下跌，你的一切升级，优化，改进，如泥牛入海，毫无声息，直到最后，惨淡收场，还没有明白，到底发生了什么，为什么那些曾经忠诚，高频使用你产品的用户，突然之间，移情别恋，不再追随。