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　　这可能是新千年后，第二个时装十年中最革命性的一个变革。从提出概念开始，一直在时装界里带领着“即看即买”新风潮的 Burberry， 终于在9月19日发布了男女装合体展示的“九月系列”，时装迷马上可以在实体店、官网甚至微店中购买刚从 T 台上闪亮走过的全新货品，带着热度穿搭上身。

　　GQ 亲临秀场一探究竟，并在伦敦、上海两地店铺中第一时间现场捕获这大事件。点开视频，看看从“始作俑者”Christopher Bailey，从秀场里的时装人、看秀设计师到第一时间到达店中的消费者，还有第一排看秀的赵薇与吴亦凡，对这个事情的看法吧。

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　　作为一名普通的吃瓜消费者，你也许会问，讲得这么厉害，“即看即买”到底是什么？简单地说，以前你看时装秀（无论是现场、网络直播看，或微博上被大号刷屏），差不多六个月后你才能在店里买到这些时装单品；而这个新策略居然让你在秀结束后，第二天就能在店铺里买到刚从天桥上走下来的系列。

　　这也就解释了，为什么以前在1月举办的男装秀叫“秋冬系列”，而6月举办的则为“春夏系列”，因为它们展示给媒体与买手观看的日期，与真正的上市日期有着约半年的时间差。而 Burberry 在9月19日发布的男女装合体秀，则被品牌称为“九月系列”，和2017年将会发布的二月系列一样，都革命性地改写了主流时装工业在过去近一个世纪的做法。

秀场中，每个嘉宾的座位上都放了一本特别版《Orlando》小说

　　当然，“简单地说”是对顾客而言。品牌需要实现即看即买，可谓牵一发而动全身——把整个周期前挪，提前完成样衣制作，继而媒体预览、买手下单，工厂直接生产好货品，运到全世界的 Burberry 店铺中，与新打造的广告形象同步在秀后上市，整个过程需要完美的筹备、监管与保密工作。

　　此前，在各式时装周上，不同品牌在不同程度上都尝试了即看即买的落实。但大牌有如 Burberry，高调宣布策略、取消了在早前6月的男装走秀，把原本在传统日程的男装与女装秀合并到了一起、在全球范围贯彻即看即买，还是我们眼中的“第一个”。也就是为什么整个业界在今晚拭目以待，看这个英国品牌这次如何“拆解”这螃蟹，又会如何搅动接下来的市场风雨。

　　时装秀本身一如既往地云集了圈子大咖，而这一次，现场的嘉宾多了一份“见证历史”的心情。以 Virginia Woolf 讲述了主人翁变换性别、穿越时空的意识流小说《Orlando》及英国室内设计师 Nancy Lancaster 为灵感，可谓是这场英国味儿十足、男女装合并时装秀的神来一笔。

　　第二天，GQ 来到伦敦 Regent Street 与上海嘉里中心的 Burberry 店铺，看看“即看即买”如何从话题变成现实。在 Regent Street 的旗舰店首层大厅中，atv，九月系列已经悉数布置在现场，店员们在忙碌奔波，照顾着店内顾客的需求。

　　Christopher Bailey 与设计团队聪明地往这个庞大的时装秀里塞满了继续品牌特色，但同时好穿好看的款式。虽然作为首次尝试，不可能把整个系列的所有单品立马搬到售卖第一线，但如我们从现场所见，关键的魅力款式都在架上向我们招着手。事实上，许多抢手款式已经在开店过后被迅速抢购一空了。在和店中专门前来购买九月系列，或者被橱窗宣传吸引进来的顾客聊天时，GQ 遇到一位“熟脸”，这位时装人对我们说，“我昨晚看了秀，今天来看看实物，顺便买我喜欢的那件荷叶边衬衫，结果店员告诉我已经卖完了。”