今天上午 9 点，2016 年美国总统大选第一场电视辩论开撕，两位大龄“网红”——候选人希拉里?克林顿与唐纳德?川普终于要公开对战。

不聊具体的辩论内容，今年的总统选举，更有趣的莫过于两位爷爷奶奶级别的“网红”，如何在社交媒体圈玩得风生水起。

早在大选开始前，不少媒体就已认为今年会是“Snapchat 时代”。Snapchat 曾表示，18 至 24 岁的年轻人中，通过其平台观看共和党首次辩论的人数，是通过电视观看的两倍。

今天首场辩论， Snapchat 采用“Live Story”的形式，让学生、现场志愿者、媒体工作者自发参加直播，开奖，从他们的角度来看和表达对这场辩论的看法。

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昨日有新闻爆出，特朗普竞选团队购买了第一个针对全美地区的 geofilters 滤镜，邀请全美地区的 Snapchat 用户参与竞选活动，而这个滤镜内容上，对手希拉里的名字前却多了一个单词 crooked （不诚实），不少评论认为特朗普对希拉里有攻击之意。

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不过对手希拉里可不差。常规手段，总统候选人会通过电视广告来攻击彼此。但今年，早在辩论开始前，希拉里的团队就在 Snapchat 购入了首次竞选广告，熟练运用 Snapchat 里的“换脸”技术，用不同的形式挑对手特朗普的刺。

例如说，把特朗普的脸换成共和党前几位总统的，以此来抨击他的信仰与前几位共和党总统做法和意见相左。

除了在 Snapchat 上买广告 P 图掐对手，希拉里的团队会用 emoji 表情和年轻人常用的俚语在平台上“打广告”。

正儿八经的演讲内容吸引不了年轻人，希拉里在应对 90 后时更有技巧。之前万圣节，希拉里团队还在 Snapchat 上举办了一场名为“向希拉里学习复古服装搭配”的化装舞会。

Snapchat 如今在美国年轻人社交中的地位是不可否认的。但是，还有 Facebook 和 Twitter 等多样化的社交平台的存在，正如纽约时报的分析：要说它在何种程度上定义了这个竞选年，目前可能还为时过早。

相比希拉里，特朗普团队对这个 90 后社交平台 Snapchat 的使用技巧则相对弱了不少。而且，j2直播，也慢了太多。但特朗普在其他社交平台如 Facebook、Twitter 上也是玩得风生水起。

1960 年，民主党候选人肯尼迪对阵共和党候选人尼克松。当时电视机可是新玩意，生动地呈现出了两位候选人的风格差异，肯尼迪出色的镜头表现受到了观众的喜欢。在那之后，电视直播总统辩论便成为一个必要的手段。

Facebook 出现后，总统竞选的消息不再单靠报纸、电视和杂志来呈现，传统媒体影响力被削弱，社交力量进入了发展的高峰。奥巴马竞选总统成功，Facebook 立功不少。奥巴马当年经常在 Facebook 等社交网站上发表公开演讲、推广自己的政治理念，拉选票，甚至募集到 5 亿多美元的竞选经费。而那时候，对手希拉里依然将竞选资金集中在传统电视广告上。

错误不能再犯。今年 7 月，希拉里团队跟着潮流在 Facebook 上做直播，花了四个小时历数特朗普涉及的 5500 起诉讼案，当他们读到 3000 多条时，已经吸引了 60万人观看。

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Twitter 出现后，消息的传播速度变得更快，竞选相关新闻的产量呈指数增加。特朗普喜欢用 Twitter，如果特朗普在你朋友圈里，不知道你会不会取关他。一份数据显示，从周一到周日，特朗普 Twitter 可以说是“日更数条”。时间点上也是惊人，凌晨两三点发文的情况并不少见。