毫无疑问,钉钉3.0的诞生,标志着钉钉进入了一个新的发展阶段——它们试图通过对于“企业级的沟通+关系管理”这类场景的全覆盖,来让自己走上一条截然不同的道路。 在此前数十年中,对于企业来说,沟通和通讯使用邮件、电话、QQ或微信,而面向用户的客户关系维系和管理,乃至业务流程管理等,则需要使用复杂的ERP和CRM等独立软件,两端同时投入资源与精力,对于企业而言无疑造成了额外的成本损耗。 今天的钉钉3.0,毫无疑问,是在试图把这两件事合在一起。 逻辑上讲,两类场景之间彼此存在关联性,是具有可以整合的空间的,且对企业用户而言,切入的痛点也确实存在——企业与客户的沟通基本上都是销售经理在主导,销售经理的跳槽与流动,必然影响到企业客户的流失,而各种CRM软件的使用和管理往往又需要耗费额外成本和投入,如果钉钉能够同时解决企业内部协同和管理和CRM的问题,对企业来说,何乐而不为? 一旦钉钉此举能做成,可能将对于旧有的CRM、ERP等市场带来巨大冲击。 并且,此举背后,还有一层逻辑——假如“以企业为中心的沟通”这个立足点能够站得足够扎实,钉钉将从此不再惧怕微信。 从2016年开始,当“企业微信”面世之初,钉钉就开始被笼罩在微信的阴影之下,atv直播,坊间言论几乎大都在为钉钉担忧,尤其是,之前已有“来往”等众多兄弟在微信巨无霸的身躯下溃不成军。 但将近半年时间过去,“企业微信”的发展似乎并不如预期那般迅速。某种意义上,这也再一次证明了,同样面对“通讯”和“关系管理”,个人用户的需求与企业级用户的需求是存在着较大差异的。 某种意义上,企业级用户的通讯与关系管理,可能天然就需要以客户资源管理和业务流程为中心来展开。如果说,微信对于企业用户的卷入更多是自下而上发生的(企业是因为大家都在使用微信而不得不使用微信),那么钉钉对于企业用户们的卷入则是“自上而下”的——很多企业员工们要使用钉钉,很可能都是老板们要求他们必须使用。换句话讲,钉钉是因为先解决了老板们的最大顾虑,才能借助老板们的力量和影响力撬动更多用户。 但如果钉钉仅止于“沟通通讯”和“信息管理”,毫无疑问,它还是很难胜过微信。 于是,如果想要摆脱微信的阴影,钉钉可能需要“弯道超车”。 比如说,直接往深再走一步,切入企业的业务流程管理和外部客户资源管理。这二者既与“沟通”、“通讯”和“关系链”有关,又不是微信所能擅长做的。 于是,从3.0开始,钉钉不再是一款“聊天通讯”类产品,而开始努力变成一款附带了通讯聊天功能的ERP和CRM。 于是,从3.0开始,钉钉的最大对手,可能已经不再是微信,而变成了纷享销客等一种CRM和ERP型产品。这个新的战场好不好啃不确定,但可以肯定的是,一定不会比直面微信的阴影笼罩更加煎熬。 钉钉创始人陈航(花名无招)在9月19日的3.0发布会上说道: 钉钉3.0的诞生为打造全新的钉钉开放生态环境迈出了第一步。从1.0版本的沟通、到2.0版本的协同、再到这次3.0打通企业内外连接,钉钉让企业有了生命力,打破边界连接商机。而钉钉也朝着自己心中目标前进,平台化生态日趋完善。 3.0,会是钉钉这款产品一次真正意义上的“突围”和“弯道超车”吗? 我们拭目以待。
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