QuestMobile 近日发布最新数据显示，2016年7月，视频APP月度用户数已经突破8亿，已经成为了社交之后最大的流量入口。背后意味着，整个中国1、2、3线城市绝大部分的潜在用户都已经被吸引进入视频市场。在衣食住行被满足后，越来越多的中国人开始追求“精神消费”。毫无疑问的是，在市场接近饱和的情况下，视频行业的流量分割已经结束,未来将出现实质性分化阶段。

　　然而直至现在，虽然在线视频APP市场已经渐趋饱和，整个视频行业依然没有实现盈利，市场对于行业也出现了一些质疑，那么这个产业到底能不能继续玩下去？在接下来一年，或将是瓜分市场的最后时期，鹿死谁手？又有谁能后来居上？在笔者看来，视频行业未来存在三大趋势：

　　第一是存量博弈，效率优先法则，谁的精细化运营能力强，谁就越有机会脱颖而出；

　　第二是人群代际的迁移，带来新的颠覆性契机。因为老旧的产品与新用户群需求错位，形成了新的市场“断层”。谁能发现断层，并提供对应的产品，谁就能在市场毁灭中建立新的帝国。这一理论几乎适用于很多领域；

　　第三是基于大数据的个性化推荐将成为行业的标配，谁能更懂用户需求，atv，推荐更好的视频资源，谁就能笑到最后。

　　大视频时代的不期而遇

　　从最新的QuestMobile数据来看，笔者看到了明显的头部效应。从下图的人均月度使用时长和人均月度使用次数数据来看。前三的BAT形成了领先优势较大的一线梯队，紧随其后的有芒果TV，凤凰视频等。这五家网站的用户明显更为集中，平台忠诚度更高。这也非常容易理解，无论是用户粘性，还是高品质的内容采购和制作，未来一定是资源越来越集中。随着上游版权价格越来越贵，导致视频行业的资本开支是逐步增加的，未来领先者更容易获得广告主的青睐，就越有资本采购优质的版权内容，也就越容易赢得消费者的信赖，从而形成一个正循环，马太效应越来越显著，行业必然走向集中化。如果我们对比美国，发现视频行业基本上只有三大有线电视网CBS，NBC，ABC外加两大智能电视服务商Netflix和亚马逊Prime。中国未来整个视频行业也基本上就是5-6家巨头。

　　而一旦行业集中度提高后，龙头企业的定价权就能显现。比如美国的Netflix已经拥有超过4000万的美国付费用户数，假设每个账户对应3个观众，差不多覆盖了1.2亿人口，接近了一半的美国人口。而从过去几年Netflix将包月费用从10美元提高到12美元后，依然没有出现任何用户数量的下滑，也充分说明了龙头企业的定价权优势。未来中国视频行业的龙头企业必然会拥有越来越大定价权。此外，美国视频企业的总市值超过1000亿美元，中国视频企业总市值依然很小，也充分显现了巨大的企业成长空间。

　　从新用户的安装数和活跃转换率也验证了明显的头部效应。以BAT背景为主导的爱奇艺，优酷视频，腾讯视频排名前三。追随其后的是芒果TV和乐视视频。基本上新安装视频应用中没有任何new player。从侧面说明领先者的市场占有率将继续提高。市场领先者开始进入“正反馈”：更多用户带来更强的资本开支能力，能获得更优质的内容和团队，从而进一步切割中小视频网站用户。这种正反馈在过去几年有加速的趋势。

　　值得注意的是，从上面两组数据看，除BAT外，芒果TV均站在了两项数据的最前列，已经成为最具潜在竞争力的视频APP，超过了包括乐视在内的竞争对手。

　　BAT外一个潜在的视频巨头

　　没有类似于来自于BAT大平台的财力和流量支持，，目前也并没有形成乐视这么成熟的硬件生态圈，芒果TV是怎么做到保持在第一梯队的？相信有很多人存在疑虑。在回答这个问题前，我们先再看两组数据：

　　1.第一张图是各个视频APP年龄结构的对比，芒果TV是所有APP中用户年龄结构最年轻的。

　　2.第二张图是视频APP性别结构的对比，芒果TV又是女性用户比例最高的。