微博区别于常规媒体的一点在于新闻当事人的直接发声。在本届奥运会中，中国代表团奥运明星有272人入驻微博，夺金运动员100%开通微博，很多都通过微博发声，增加了用户跟运动员之间的互动。

　　微博期间，傅园慧、张继科、宁泽涛、林丹、郎平等人的粉丝呈直线上升，微博平台自身的聚粉特性，方便粉丝的聚集和话题的发酵。包括各大明星认证账号的转发，几乎在发生每一件重大事件时都会在微博上形成一股席卷之风，傅园慧的视频也有几亿次的转发，真正的做到全民奥运。

　　临场感：视频、直播带动传播

　　微博与秒拍达成合作之后，小视频的方式在微博上一直很吃香，也非常容易传播，奥运期间的经典赛事和采访视频的转发次数基本都过亿，可以看出其火爆。以傅园慧采访视频播放量为例，这段视频在采访后4小时播放量达到了1570万次，互动量达到了24万，点赞量超过了11万。

　　再加以直播，微博利用其拥有的大牌资源，在赛后进行直播，如傅园慧、张国伟、杜丽等人。杜丽的45 分钟直播，观看人次超1100 万，同时在线人数也超过147 万人。这种奥运冠军前一秒在赛事上夺冠，后一秒在直播平台上和粉丝面对面沟通，充分调动的全民奥运的热情。具体数据可以参考下表：

　　对于话题点的挖掘

　　除了对奥运会及时、多角度、充满临场感的播报，微博对于奥运会话题点的挖掘也值得称道，比如奥运期间傅园慧洪荒之力，福原爱和大魔王等的话题，微博都有意识的参与话题点的制造和放大。

　　并且在一个成熟的话题点成型以后，微博也会迅速地上线一些周边，比如洪荒之力的卡片背景。

　　3. Push的节奏

　　此外，对于下载过但是不经常打开APP的用户，微博的push工作很到位，非常及时准确，即使在一个比赛期间推送多条状态，也不会让用户觉得反感，反而越依赖这种及时性推送。

　　三、最终产出

　　我们首先来看一些数据：#里约奥运#目前阅读量接近35亿。截止8.15，微博相关话题总阅读量715亿，奥运明星运动员粉丝净增长超过3000万。女排夺冠的视频单日在微博上播放量超过6 亿次，激发了微博期间小视频的峰值。这样的传播量不可谓不喜人，可以说是做到了全民奥运。

　　而从百度指数来看，作为一款成熟期或者已经到了衰退期的产品，微博的百度指数在奥运会期间一直保持着上涨的时候，APP端更是涨势明显，也是微博这届奥运会运营成功的证明。

（百度指数 关键词：微博 整体趋势）

（百度指数 关键词：微博 移动趋势）

　　回顾微博的奥运会活动运营，总结起来，起码有以下几点是值得我们学习和借鉴的：

　　其一是足够多的展示和宣传入口。这些展示和宣传入口可以说是一场运营活动基础中的基础，是否给予活动足够多的宣传和展示入口展现了一个团队从上到下对于该活动的重视程度以及运营对于产品的调控能力。“酒香也怕巷子深”，即使活动本身再优质，缺乏足够的展示和入口，也很可能会出现无能为力的状况。