其一是活动的专题页。微博奥运的专题页在PC端和APP端都有呈现，专题页分为五个部分：梦之队，直击里约，奥运早晚报，奥运日历，以及奖牌榜。

　　在“梦之队”中，用户可以向自己喜欢的运动项目或运动员带话题发微博或者送金牌。

　　“直击里约”是对短视频和直播形式在大众内容传播领域的再次强化。

　　“奥运早晚报”实时传递赛事最新最全的新闻资讯。

　　“奥运日历”将最全的赛事时间展现给用户。预约入口PC端无法使用，APP端点击预约后到时间会收到通知，方便观看赛程。

　　其二则是#里约奥运#的话题页。话题是微博常见的活动形式，话题主页作为信息与信息传递的中转站、人与信息之间的交集交互，可以方便用户快速地进行信息获取和信息传播，从7月话题上线到赛事结束，长达两个月的时间，所有奥运相关的信息，特别是官方信息，都基本有意识地关联#里约奥运#话题进行传播，它是用户与信息的总入口。在话题页这个运营点上，微博给予的力度比较大，#里约奥运#频频出现在发现首页，吸引用户关注。

　　二、活动节奏的把握

　　除去基础运营设施建设扎实以外，微博对于奥运会活动运营节奏的把握也值得称道。从活动开始前的预热，到中途各类事件的传播、话题的制造，都值得一提。

　　1. 活动预热

　　倒计时10天

　　7月27日起，微博体育联合微博运动开启奥运倒计时10天活动，同时邀请10位明星为其代言造势，每天一个活动主题和一位代言明星。这是一个非常有节奏的运营时间表，每天都有明确的主题和规划，提前已准备在哪个时间段放大招，不断地吸引用户关注、转发，保证产品活跃。

　　（下图：7月27日微博体育倒计时10天主题为花样体操，杨幂为微博跑站代言。）

　　转发送国旗

　　8月1日微博体育联合微博摄影、共青团中央、湖南卫视、中国足球那些事、北京人不知道的北京事儿、腐败集中营等官方大号，同时发起转发微博送国旗活动。据不完全统计转发量过百万，将里约奥运信息push到用户，引爆里约奥运话题。

　　全民竞走送金牌

　　微博运动在奥运期间也做了相关的运营活动，根据步数在圈子里的排名来颁发金牌，j2直播，结合社交的方式。在活动期间（8 月1 日-30 日）截止每日24 点，竞走排行榜的前200 名同学，每人将获得一枚实实在在的“竞走金牌”。

　　2. 活动期间事件的传播、话题的制造

　　及时性：

　　官方、媒体现场直播

　　在奥运会的赛况播报方面，微博首先是和央视展开了深度合作，签约中央CCTV5 直播奥运会。CCTV5 官方账号在微博上平均每天发布40-50条内容，实时通过文字、图片、视频等方式播报最新战况，并成立专业的采访团队来生产内容，其中之一就是傅园慧的精彩视频。同时，CCTV5在电视台的奥运专题节目中也会引导观众参与微博互动。这一官方内容的生产，在赛事发生第一时间进行赛事进程直播和赛后的采访，为内容的传播奠定了基础。

　　除此以外，早在今年3 月份，里约奥委组已经和微博达成官方合作，在微博上发布官方状态和赛事视频等，包括巴西的总统也开通了个人微博。微博的国际化为网民提供了更大的平台。

　　在媒体这块，微博上海聚集了包括央视体育频道在内的多家体育媒体以及500多位知名体育评论员，不愁二次内容的生产和传播。

　　多角度：新闻当事人直接发声