最近几个月，互联网电视扎堆发布，曲面、分体、VR等概念和热点更是依次接龙。再过几天的9月13日，暴风TV也将发布新一代超体电视。也许大家都还记得暴风40吋999元电视带来的洗牌震撼，由暴风搅动起来的“玫瑰风暴”大大加速了整个互联网电视的普及进程，伴随着暴风TV新一代超体电视的上市会不会掀起第二轮“玫瑰风暴”？VR会不会成为下一代互联网电视的标配功能？在如此纷繁的竞争格局下，互联网电视下一轮竞争的焦点，除了价格还会是什么呢？

　　中国互联网电视格局初定，巨头牵手成主旋律

　　在暴风TV的微博上，atv，最近一直显示着9月13日新品发布会倒计时的消息。对于这个用全球首款VR电视搅动着彩电市场的暴风TV，加之 40吋999元电视“玫瑰风暴”的助推，就受到了人们越来越多的关注。说起来，在过去的一年里，相继有十多家互联网电视企业进入中国彩电市场，并在全球彩电市场销量下滑的形势下，为中国彩电市场逆势增长出了不小的力，这其中就包括了暴风TV、PPTV、微鲸等品牌在内。

　　之所以像暴风TV这样的品牌受到关注，还是因为其价格实在给力。要知道，当前中国彩电市场正处于市场成熟期，据中怡康的数据显示，彩电的替换性购买在2015年占到81.6%，而从电视的保有量来看，中国仅CRT电视就还有2.5亿台等待替换，更别说还有小于32英寸的产品也已进入了替换周期。在这样的背景下，对于追求性价比的中国用户来说，价廉物美的互联网电视自然是其首选。

　　据中怡康公布的最新34期（8月15日~21日）彩电销售数据显示，暴风TV的40X是当周畅销机型第一名，互联网电视品牌借生态之力已经向旧的电视机定价体系发起了新一轮的猛攻，传统电视厂商面临退无可退的窘境。

　　不过，互联网电视企业的价格大招还并没有对传统彩电企业形成致命杀伤，反而随着传统彩电企业寻求转型升级的步伐越来越快，并且受互联网电视的启发，在终端和界面上开始增强自己的控制力和话语权，让互联网电视企业也受到了越来越大的压力。不仅如此，互联网电视企业之间的竞争也越发激烈，价格战的战斗空间越来越小，使得互联网电视企业为寻求未来的发展而动作频频。我们可以看到，上游整合频繁，软硬件巨头们纷纷联手，中国互联网电视机已经从产品之争、营销之争，逐渐向生态之争过渡。

　　比如小米电视联合爱奇艺推出小米会员；风行电视借助影视制作公司的合作关系，主打国内院线电影；乐视电视用户可付费观看乐视网全频道的全年内容，微鲸、酷开甚至联想也都有自己的生态圈。而暴风TV从品牌成立至今，也在不断强化内容资源，打造了称之为“超级内容体”的生态服务。也正是因为有像热剧《老九门》、《幻城》这样不断翻新的内容，使暴风TV凭借内容优势，能够吸引用户购买会员并实现盈利。

　　我们可以很明显的看出，互联网电视之所以能够快速收割市场，其实本质上是商业模式具有天然优势，内容和应用打通之后，对于纯硬件生产型的家电厂商形成了降维攻击，而软硬件巨头的联手，也保证了这种优势的持续。

　　暴风TV崛起，对于中国互联网电视产业的启示

　　相对于消费电子产业或者智能硬件产业，彩电产业可以算是历史悠久。但在近年来越来越多的互联网企业闯入到电视机领域，直播，并且快速崛起，让这个传统行业在短短几年内发生了翻天覆地的变化。小米、乐视、暴风就是其中非常有代表性的企业，特别是暴风TV将999元价格的产品推向市场，可以说加速了整个互联网电视的普及进度。

　　不过，这也并不是说价格就是互联网电视的唯一王牌。面对999元的40吋暴风TV所掀起的玫瑰风暴，即使小米、乐视这样的先行者，在如今技术升级换代周期明显缩短的今天，也并不能稳坐钓鱼台，应该说所有的品牌都不能够据此独善其身。我们能够看到，暴风TV在依靠价格的同时，并没有放弃互联网企业创新的精神，依靠分体可升级式设计，让电视有了全新的玩法，再加上全球首推的VR电视，让暴风TV不仅价格有优势，功能与配置方面也走在前列。