最具备创新基因的iPhone都创新乏力了，整个手机行业普遍遭遇创新瓶颈，同质化严重；曾经作为重要卖点的大屏幕、大电池、大内存、指纹识别、快速充电、金属机身、HIFI音效等配置，开奖，都已成标配。

　　不仅是硬件功能参数上同质化严重，软件UI上同质化也严重，曾经风靡一时的MIUI如今与其他厂商在系统UI上的优势已不明显。各家开发出的软件功能和UI界面均大同小异，实际操作起来区别并不大。

　　随着国内智能手机市场趋于饱和状态，用户的口味也越来越刁钻，所谓的“黑科技”、拼配置、拼价格已经很难打动消费者，消费者换机意愿越来越淡薄。

　　曾经依靠高性价比和MIUI生态火遍中国，勇夺国内销量第一的小米手机，如今也走下神坛，来自IDC的数据，2016年第二季度，小米在中国地区销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。市场占有率从去年的第一跌落至第四名，被华为、OPPO、VIVO全面超越。

　　苹果公司在中国也陷入困境，同比下滑31.7%，第二季度销量为860万部，而上年同期为1260万部。

　　另一方面，华为、OPPO、VIVO相比2015年均有增长，特别是OPPO和VIVO增长迅猛，市场占有率和2015年相比翻倍。

　　同样的环境下，为何有人欢喜有人愁？未来手机行业发展将何去何从？

　　未来将回归功能竞争和品牌竞争

　　过去的创新主要是围绕移动互联网的场景完善建设的，经过几年的发展，如今场景已经搭建完毕，用户对移动互联网以及智能手机的使用已经无需再教育和普及，人人手里均有智能手机，相比之下手机硬件配置、软件UI都大同小异，如何才能继续打动消费者，最终还要回归到功能竞争和品牌竞争，将某个功能做到极致，将成为突破点。

　　例如多年来手机电池续航问题一直未得到很好的突破，但是OPPO率先推出的快充技术，让其产品在市场竞争中占据先机，充电5分钟，通话2小时的SLOGEN深入人心。

　　说到拍照，很自然的就会想到华为、其首推的双摄像头和莱卡镜头都口碑不凡；当然，华为还有更加明显的标签就是自主研发的麒麟芯片以及数万专利，这也是其目前稳坐头把交椅的保障。

　　说到无线充电和曲面屏就会先想到三星、mback键就想到魅族，影视生态想到乐视、安全想到360、HIFI想到VIVO、超级续航想到金立等，都是属于各自手机厂商的标签。如何能将这些特点做专做精做深，做到极致，将成为手机厂商的突破点。

　　除了产品研发和创新，品牌建设和宣传也不容小觑，最近的1年以来，手机发布会不断，几乎每个月都有新品发布会，iPhone7发布前的1个月更是百家齐鸣，众厂商纷纷召开发布会，试图通过不断的营销宣传来持续制造话题，吸引更多的关注度。未来手机行业的品牌竞争，主要存在以下2个方面：

　　1、如何更好的宣传产品特点，让用户记住，并形成品牌标识。

　　和以往的营销宣传不同的是，如今的手机厂商已经不再一味强调硬件强悍、价格低廉，

　　性价比已经不是用户最关注的点，产品的特色才是让用户记住品牌的关键，OPPO的充电五分钟、通话小时，以及金立手机的超级续航，都是强调电池续航上的产品特点，OPPO强调的是充电快，金立强敌的是容量大，通过专一、反复的宣传营销，行成了自己的品牌特点，逐渐让消费者形成品牌认知，虽然如今各大品牌厂商都跟进，推出了快速充电和大容量电池，但是说到该功能的认知，还是先想到OPPO和金立。

　　2、如何提升品牌价值，提高产品利润，从而继续更好的提供服务，做到良性循环。

　　小米公司此前很少在营销广告上投入资金，不做广告不请代言人，依赖消费者的口碑以及充满噱头的宣传语，通过互联网渠道宣传和售卖，这也是其引以为豪的。但是随着手机行业的发展和市场饱和，如今这套玩法似乎不再灵验，反观传统手机厂商OPPO、VIVO和金立，一直保持着大量的品牌营销投入、一直深耕线下零售渠道，通过广告投放、明星代言、赛事赞助、线下路演等多种手段进行品牌建设和宣传，从2015年起后程发力，渐入佳境，销量和市场占有率都稳步提升，并且随着品牌知名度和形象的提升，旗下的手机产品能够保持良好的利润率，不用一味的拼低价，牺牲利润，真正的做到良性循环。