时光网电影衍生品事业部副总裁苏华对媒体表示，目前，直播，这部电影衍生品的销售是中国市场上同类产品销售最好的。而在这个大热卖的背景之外，《魔兽》版权方暴雪公司对衍生品质量的要求严苛却是较少被人注意到的。仅以时光网为例，按时光网CEO侯凯文的说法，他们设计了数百个衍生品的方案里，只有几十个最终通过。

　　同事，版权方还在销售“玩具”的同时，准备了更强劲的营销事件——全球巡回魔兽展。百余件从海外空运来的电影道具和服装在电影上映时，被直接展现在影迷面前。

　　这依然是主要在魔兽粉中掏空钱包的节奏。毕竟《魔兽》大电影也有自己不得已的“苦衷”。

　　粉丝电影的硬伤是粉丝

　　围绕着《魔兽》大电影的认知往往走向两个极端。

　　非魔兽粉汤昕是带着孩子、以为是一部动画片，而误入《魔兽》放映厅的：“影院里很多人在睡觉，看完后不少人说没看懂。”而另外那些魔兽粉们，则在津津乐道于片中的各种“回忆”。

　　但粉丝确实有所增长。据艾泽拉斯国家地理上最热门的官方帖《魔兽世界人口普查》显示，电影上映后，游戏中的活跃人口出现飙升。其中还列举了上映后的那一周“双方种族人口变化，联盟普遍增长，部落普遍减少”“联盟德莱尼继上周增长0.2%，本周再次增长0.3%，侏儒、狼人、熊猫人均有所增”等数据，而联盟、德莱尼这些关键词恰恰都是游戏中较为正面的一方。同时，不少魔兽玩家也表示，在游戏中，一些老玩家正在回归，一些新玩家也出现在了艾泽拉斯大陆之上。

　　“我们会把那些普通观众带入他们从未来过的魔幻世界，而对于游戏玩家来说，电影里的每一个细节都会让他们感受到，这就是他们十几年来一直生活的世界。”该片导演邓肯的言语中，其实已经做了截然的划分，整个电影依然是讲给魔兽粉丝的故事。

　　然而，即使是魔兽粉丝，也并不真正受用。“我知道《魔兽世界》里有多少种族、分别的战斗力和弱点，也知道艾泽拉斯大地的风景有多美，可对于《魔兽》的故事，我还真没记住。”一位粉丝说，“我们是把看电影当作是公会的一次聚会活动来搞，看完才知道，这部电影的剧情主要是以《魔兽争霸》为主，而我认识的魔兽粉丝，绝大多数都是《魔兽世界》的玩家。

　　粉丝不买账，普通观众看不懂，《魔兽》大电影的尴尬和票房过山车式的结局或许已经说明了这一点。

　　“这也是把粉丝经济当作从粉丝口袋里捞钱的那些游戏改编电影的一贯通病。”业内人士指出，早前的游戏改编电影中，真正出彩的有两部，一个是《古墓丽影》，特指第一部，另一个则是《生化危机》系列电影，它们的成功在于仅仅只是借用了游戏的框架和世界观，而在故事上进行了全面的重构。

　　对于魔兽来说，或许背负了过亿粉丝的期待，而使得它不敢做更多的改变，也是粉丝经济带来的负累。就如武侠迷们连金庸重新修改自己著作，也会愤怒不已，甚至不肯买书、不肯看新版电视剧集一样。

　　作者：张书乐 TMT行业观察者 微信号：zsl13973399819 新著有《探路——互联网时代行业转型革命》，一本关于钻到地缝里寻找创业生机的书。各大网店和书店均有销售。