这种模式的新型“直播+电商”模式平台，直播内容带有鲜明的平台属性同时平台上售卖的商品也是根据直播推荐而来，直播和电商是一个互利共生的关系，两者是紧密绑定在一起的，而不是从属关系。这种全新模式的电商和传统电商增加直播功能的区别，就像聚美优品在移动端附加一个APP，是竞争不过小红书完全基于移动互联网设计开发的电商平台一样。

　　更多的创业公司开始加入

　　波罗蜜和小红唇在自己的垂直细分领域分别都受到了资本的追捧，目前陆续出现了更多创业公司从2015年起在不同的垂直领域进入“直播+电商”模式创业的行列。

　　·美芽美妆：2015年成立的一家美妆视频社区平台，2015年12月直播上线，平台总用户突破一千万，App用户突破3百万。2015年2月曾获得经纬中国天使轮融资，金额未透露。

　　·Gogal够格：全球明星买手视频直播购物平台，腾讯系创业团队，团队成员来自BAT等互联网公司和知名媒体，2015年10月获得天使轮融资，金额及投资机构未透露，直播，知名纳斯达克上市互联网公司战略领投。

　　·拍拍酱：北京拍店电子商务有限公司的C2C直播全球购物平台，主播全程实景直播，一键拍摄商品，上传到直播货架，直播过程中用户即可一键购买商品。2016年5月11日App 1.0版本上线Apple Store。

　　·真真海淘：C2C海淘直播电商平台，2016年4月22日真真海淘App上线，目前平台上认证的买手160余名，已开通荷兰、澳洲、德国、新加坡、日本、马来西亚八个国家，未来团队期望开通十五个国家。2015年12月获200 万人民币天使轮投资。

　　·西柚买手：全球奢侈品代购直播电商平台, 创始人兼CEO在奥美、阿里巴巴、联想、西部数据、窝窝团等公司拥有十余年营销、广告、公关等工作经验，核心团队成员分别来自京东、腾讯、易车、窝窝团等互联网公司，现有业务专注在奢侈品领域，汇聚全球超过2000名买手。2015年10月获得近千万天使融资。

　　目前的“直播+电商”创业公司主要集中在美妆和跨境电商两个领域。用户在购买进口货时不能到当地、信息不对称，又要做出决策，直播就解决了这个问题，人们看直播就能更了解海外商品。跨境电商中，让全球各地的买手展示国外各种品类的好产品，这种形式比单纯的图片和视频效果更好。美妆领域的直播正在兴起，消费者需要根据美妆博主的专业讲解做出购物决策。

　　波罗蜜和小红唇的成功，让我们看到一个新型“直播+电商”平台的成功须具备以下几点：

　　·选取的垂直领域，通过直播的方式呈现，要比图片或文字的效果有质的飞越；

　　·直播的内容要和平台电商的选品保持较高程度的一致性，如果主播直播的商品和平台售卖的商品是分离的，那么直播就失去了她在平台上存在的重要意义；

　　·直播内容和主播的选择要带有平台属性，使得粉丝群可以产生交叉网络效益，即吸引来的粉丝有类似偏好。

　　未来给创业公司想象空间有多大？

　　随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费习惯的深化，未来“直播+电商”市场规模还将继续扩大。

　　基于“直播+电商”相比于传统电商更为特殊的属性，虽然KOL的推荐提高了消费者购买商品的整体效率，但是看直播确实要比文字和图片花费更多的时间，如果还需要在繁杂的商品品类里挑选用户想要商品类别的，那体验一定不会是好的。因此,“直播+电商”模式不适合做综合类电商，而适合在不同垂直领域平台各自发力，因此会形成各家平分天下的格局。

　　“直播+电商”的市场究竟有多大，目前留给创业公司足够的想象空间，很大程度上取决于其选择的垂直领域有多大空间，通过新的“直播+电商”的模式能够拓展出多少更大的空间。目前可以看到的是不管是第一种模式还是第三种模式的直播电商，已经轻轻松松地打破了各种传统电商销售记录。