几个月前，陌陌公布了2016年第一季度的财报。其中，去年九月份上线的直播服务，在2016年第一季度产生营收1560万美元，占到了公司全部营收的近三分之一。就在外界把直播视为陌陌第二春的同时，其他老牌互联网社交平台也纷纷押注直播，那全民直播是否真能成为大家新一轮的救命灵丹，先行者陌陌又能否笑到最后？

发力直播，陌陌赚大钱

从2015年9月上线陌陌现场，2015年12月开通红人直播，到2016年4月全面开放全民直播，实现月活近3000万，陌陌直播业务只用了4个月的时间就拿到了这个成绩。

从陌陌Q1财报中可以看到，该季净营收达到5090万美元，同比增长93%；归属于陌陌的净利润为1270万美元，同比增长35%，而最引人注目的是在2015年各季财报中并未单独拎出的直播服务在2016年Q1财报单独列出，并显示为陌陌创造了1560万美元收入，占整体营收占的30.65%，成为最强劲收入来源。看起来一切顺风顺水。

如今，陌陌直播的重要性被提升到了战略级别，在陌陌最新 6.7 版本的更新中，替代了原先底栏的 “发现” 按钮。而且在直播的形式，除了原有的秀才艺秀歌声外，留学生直播异国生活，美食爱好者直播做饭，健身教练直播健身课程等各类生活场景都被搬进了陌陌直播，这看起来也是内容形式更加丰富用户异常活跃的表现。

直播市场这块蛋糕，想吃的不止陌陌一家

如今陌陌直播也在不断降低主播的进入门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，而现在用户只需要提交身份信息即可。

而且陌陌现场自上线后也在尝试一些新玩法，希望能区别于针对普通人的草根直播平台，比如签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造“线上演唱会”。去年9月周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播，再现了香港演唱会时万人合唱的情景。

此外陌陌还请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任首席内容官。陌陌希望通过歌手、影视明星来提高人气，让陌陌直播成为电影和音乐人的宣传平台之一。这一方面是为了借明星来提高活跃度，另一方面也是让明星通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。

陌陌如此殚精竭虑打造差异化却掩盖不了一个残酷的事实：如今直播已经人头攒动，陌陌直播面临的对手越来越强大。

首先，自4月以来，腾讯密集布局直播赛道，一口气推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，并提出要做直播领域的“开放平台”；后者专注于体育直播。如今已经形成了包括NOW直播、腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ空间直播、龙珠TV、斗鱼TV、呱呱视频等在内的直播矩阵。

其次360旗下的花椒很早就进行过多种尝试，如新闻直播、科技直播、体育直播等，充分反映出周鸿祎的野心，如今花椒直播渐渐抛离了之前的科技、体育等新闻类的直播，慢慢向秀场转型，也更加贴近陌陌直播。

再次，百度在直播上也早有出手，最早的直播产品可以追溯到百度贴吧中的直播尝试，后来又推出了百度百秀，其内容是由9秀提供的秀场模式。

另外阿里系的优酷土豆集团，优酷的来疯和来玩据说有着不错的流量和盈利数据。再加上王思聪投资的17和熊猫TV，曾斩获苹果排行榜榜首的映客等等。

总之，陌陌直播正四面受敌，未来更加不会轻松。

直播能否成为陌陌新的增长点

而陌陌目前遇到的问题除了要想清楚如何应战这场移动直播混战，更加需要回答另一个问题：直播是否真的能“拯救”陌陌。但从现在看，陌陌如若孤注一掷把全部身家压上，恐怕”希望越大，失望也越大” 。

第一，陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性，最理想的实现路径是借助陌陌本身的兴趣群组，像旅游、美食、健身等，把他们原来用文字、图片、视频聊天的方式转变为通过直播的方式来交流， 甚至利用影视明星、网络红人，美食专家等来影响更多人，但这更多的是营销层面，营销往往开始热闹，但难以沉淀真正有粘性的社交行为和关系链，事情已过大家就容易“各找各妈”。

其次，目前在线直播软件越来越同质化，更多的是钱和资源的对垒，而又都面临着盈利模式单一的问题，atv，开奖，陌陌直播也不例外。目前陌陌的主要盈利方式还是和直播主播分成，以阶梯状比例进行。尽管如今陌陌的“首席”现金牛已从会员变为营销再到直播，但却说明陌陌的收入结构不太稳定，这恰恰意味着潜伏着巨大的风险。BAT每家公司都有稳定单一的营收来源：腾讯以游戏背后的增值服务为主，广告为辅；百度、阿里则是营销收入占主导，当一个家公司没有稳定的收入来源作为企业的基础保障，持续输血，那就意味着巨大的不确定性。