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民营医疗生存之道:每投1元广告费换1元净利润(3)

时间:2016-05-09 12:35来源:新京报 作者:本港台直播 点击:
6亿元的营业收入,超过60%的毛利率,2015年伊美尔毛利润3.9亿元。但伊美尔的净利润却并没有这般靓丽,2015年实现净利润4086.53万元,仅比2014年的3998.14万元

  6亿元的营业收入,超过60%的毛利率,2015年伊美尔毛利润3.9亿元。但伊美尔的净利润却并没有这般靓丽,2015年实现净利润4086.53万元,仅比2014年的3998.14万元增长2.21%,同期营业收入增幅则达到15.5%。

  3/4销售费用用于网络推广

  伊美尔在股转书中解释,公司在大力开拓市场的同时加大了广告费、推广费等费用的支出。数据显示,2014年、2015年伊美尔的销售费用分别为1.22亿和1.58亿。这也意味着,仅销售费用一项,便占伊美尔同一时期营业收入的22.96%和25.84%。

  而2.8亿元的销售费用,75%被用于网络推广和广告费用。其中2015年向百度采购了6276.05万元,2014年向百度采购4908.52万元,而截至2015年年末,伊美尔还向百度预付了533.75万元的网络推广费。两年间,伊美尔总共支付百度1.17亿元网络推广费,占同期营销费用的41.79%。

  在巨额广告费下,伊美尔称客户量有了明显增长。但同时,伊美尔因违法发布医疗广告被处罚的记录也日渐增多。最近两年,伊美尔及子公司因为管理不规范受到17次行政处罚:违法发布医疗广告被罚7次;3次因为使用非卫生技术人员从事医疗卫生技术工作被罚;7次因为使用未取得医疗器械注册证书的医疗器械等被罚。

  对赌2021年前完成IPO

  能够砸下过亿资金用于广告,也源于伊美尔背后站着诸多“金主”。伊美尔成立后资本运作频繁,先后引进过鼎晖维鑫、鼎晖维森、君联睿智、华泰瑞合、上海润沃丰等10家机构投资者。

  2011年5月,鼎晖维鑫、鼎晖维森斥资3000万元,持股3.37%。彼时伊美尔董事长兼总经理汪永安等进行口头承诺,如果伊美尔2011年净利润低于5000万元,汪永安等向投资人无偿转让伊美尔1.5%的股权。由于上述业绩承诺未能实现,2012年5月汪永安将其所持有的一定比例的伊美尔股权补偿给投资人。2015年7月,鼎晖维鑫、鼎晖维森以5594万转让所持有股权,鼎辉系投资4年退出,收益大约为86%。

  今年4月,汪永安等股东再度引进机构投资者,华泰瑞合1亿元受让4%的股权。据悉,华泰瑞合大股东为。但汪永安等股东也与华泰瑞合等投资者签下对赌协议,自申请挂牌新三板之日起,如果2021年1月1日之前没有完成IPO,且华泰瑞合等未退出其所持有的公司股权,则汪永安等股东需承担回购华泰瑞合股权的义务;如未能挂牌新三板,则由伊美尔继续履行回购华泰瑞合等持有股份的义务。 新京报记者 李春平

  案例2

  祥云医疗:连续3年猛做广告仍不赚钱

  子公司曾参与购买百度“牛皮癣吧”;三年花广告费1.5亿元,业绩亏损1000万

  在新三板挂牌还不足半月的祥云医疗近日频频出现在媒体报道中。这家与相关事件并无直接关联的民营医院,因同有莆田人背景,并高度依赖百度推广获取客户,成为被“解剖”的标本。

  新京报记者在祥云医疗股转说明书中查到,自2013年-2015年,三年的广告费用支出达1.5亿元,其中连续3年同百度签订广告采购合同。尽管如此,这家公司三年来累计净利润却为-1028万元。

  实控人任职莆健总会

  4月21日,祥云医疗正式在新三板挂牌转让,这也是继华韩整形、丽都整形、莲池医院后,第四家登陆新三板的“莆田系”民营医院。

  祥云医疗2015年年报显示,杨美先持有祥云医疗30.83%股份,系公司的控股股东,实际控制人。而祥云医疗第二大股东杨文秀持股14.30%,其弟杨文芳持有7.95%,上述三人为一致行动人关系,共同支配祥云医疗。

  杨美先个人简历显示,其现年43岁,1995年3月至1998年3月从事建材批发生意,其后先后任职医疗器械、医疗科技公司。2006年杨美先创立北京京城皮肤病医院,2008年设立祥云有限,历任执行董事兼总经理、董事长兼总经理。

  而在祥云医疗官网上,显示公司董事长、总裁为吴美先。新京报记者拨打年报中披露的电话联系祥云医疗,但无人接听。记者通过比对官网与年报披露的个人信息,确认吴美先即为杨美先。而杨美先及其一致行动人杨文秀,还拥有另一重要职务。莆田(中国)健康产业总会官网披露的第一届领导人信息显示,杨文秀为总会常务理事长,杨美先(官网写作吴美先)为副理事长。莆健总会,为“莆田系”民营医院抱团形成的组织。

(责任编辑:本港台直播)
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