（原标题：扫码支付、手机红包、快递当天到货…现在东南亚为何越来越像中国了）

每经记者 蔡鼎

人口基数庞大的东南亚，互联网经济却才刚进入腾飞的阶段。报告显示，目前东南亚的电商市场规模大约为500亿美元，但到2025年这个数字可能会再增长1-2倍。这样巨大的增长潜力引来了阿里、腾讯、亚马逊、谷歌和Facebook等国际互联网巨头的纷纷入场布局。

东南亚地区包括了越南、马来西亚、印尼等11个国家，人口共计约6.2亿，是全世界人口规模第三的区域，占全球总人口数的8.5%。

这片被中国人叫作“南洋”的陆地和岛屿，扼守着东西方交通要道，又被称作“世界的十字路口”。

▲柬埔寨岛屿风光 （图片来源：维基百科）

人口基数庞大的东南亚，互联网经济才刚进入腾飞的阶段。

根据纳斯达克环球新闻网的测算，东南亚地区的在线电商市场规模有望到2025年之前都一直保持每年两位数的增长速度，和十几年前的中国类似。

这块新兴市场毫无疑问地成为了全球互联网商业潜力最大的地区，引来了阿里、腾讯、亚马逊、谷歌和Facebook等国际互联网巨头入场布局。

每日经济新闻记者注意到，由于技术人才的储备优势和对亚洲地域文化的了解，中国互联网公司在东南亚的投资目前看来取得了相当的成功。

也难怪彭博社发文感叹，“中国的互联网未来可能会对全球市场影响深远，而东南亚将是它们出海的第一步。”

东南亚潜力吸引巨头入场

亚洲开发银行在2016年的一份研究报告预测，东南亚地区的GDP增长率将在2017年达到4.8%，这一水平在全球经济增长乏力的背景下显得格外亮眼。

这份报告指出，东南亚世界经济发展最具活力的地区之一，GDP规模达到2.6万亿美元（约合人民币17.7万亿元）。东南亚许多国家近年来不断增加基础设施建设投入，调整产业结构，提高自己在全球产业链中的地位。

东南亚的互联网经济，也处于刚刚开始起飞的阶段。

根据Tech Church的报道，东南亚网络渗透率最高的国家马来西亚，目前只有大约三分之一的人使用过电商平台进行购物。随着GDP和人均收入的增长、智能手机和移动互联网的不断普及，手里开始有钱的东南亚人一旦习惯了在网上进行消费，市场规模不可限量。

据麦肯锡研究报告显示，目前东南亚的电商市场规模大约为500亿美元，但到2025年这个数字可能会再增长1-2倍。而e-Marketer公司估计，印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾和新加坡这六个主要东南亚国家的移动广告业务支出有望在2018年达到14亿美元，并在2020年时超过20亿美元。

这样巨大的增长潜力吸引了全世界的互联网巨头进场布局。

每日经济新闻记者注意到一个有趣的现象，虽然在电商、网约车、在线旅游产品等细分领域内东南亚地区有着自己的初创企业相互竞争，但这些本土企业背后的投资人却不乏阿里巴巴、腾讯、Facebook等国际巨头的身影。

比如估值约18亿美元的印尼本土叫车软件Go Jek在激烈的竞争中击败了Uber。而路透社援引内部消息人士表示，京东、腾讯等中国互联网公司都出现在Go Jek投资者名单中，其中腾讯的投资金额可能约在1亿至1.5亿美元之间。此消息未能得到Go Jek方面回应证实。

▲图片来源：路透社

中国经验可供借鉴

腾讯和阿里巴巴在中国开创新的商业模式的经验，在东南亚地区也可以有效地被复制和借鉴。