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报码:拆解「GQ实验室」:也许是世界上最后一个「杂志(5)

时间:2017-08-07 01:06来源:118图库 作者:开奖直播现场 点击:
这篇文章借着前晚赵雷在《歌手》上的爆红,以略带戏谑的语言风格总结了民谣的几大“套路”,随后迅速在朋友圈引起了发酵。“赵雷火了,我们没有说

这篇文章借着前晚赵雷在《歌手》上的爆红,以略带戏谑的语言风格总结了民谣的几大“套路”,随后迅速在朋友圈引起了发酵。“赵雷火了,我们没有说要质疑他,但我们真的觉得,很多民谣歌手就是在无病呻吟,所以我们迅速做了这个选题。”不过,这篇文章在转发量巨大的同时,也有很多人诟病GQ是在“蹭热点”、“片面”、“刻薄”。

报码:拆解「GQ实验室」:也许是世界上最后一个「杂志

《民谣套路》里,GQ对于民谣歌手的抨击不可谓不犀利

“自《民谣套路》这篇文章后,我们选题时也很注意,你会发现GQ现在很少直接去抨击任何事儿。”

就在36氪对GQ采访的七月底,热门电视剧《我的前半生》迎来大结局,我们猜想,时常关注影视明星的「GQ实验室」是否也会以此做个选题。“最近也一直想做这个题,比如男版‘我的前半生’、现代版的、三十年后的...但最后还是没找到一个足够好的角度。”Rocco说,atv直播,他们追热点,但会以很有意思的角度追,而不会挑动读者的情绪去吸引更多的点击量。

「GQ实验室」选题之广泛、形式之多样、文体之复杂,让人很难用一句话来概括“GQ到底在写些什么”。它做过《急急如律令!老板速速现形!》,通过一个“心理”,做出一篇形式感极强的文章;也推送过《「深夜食堂」里的方便面,中产阶级根本咽不下去》,借一个热点,就将生活中常见的吐槽表达的淋漓尽致;也做出来《朋友圈九大未解之谜》,从一个互联网产品出发,用文案和“灵魂P图”让人爆笑......

仿佛你只能说一句,“哇,他们又玩出了新花样。”但你却无法准确预测他们下一步想干嘛。

列举过这些例子后,我们尝试让Rocco用三个词描述「GQ实验室」。“我们采访别人时也经常提这个问题,但真的被问到时,才发现真的很难回答啊。”

按他讲,GQ的读者对这个问题很有发言权:「都市槽和时代梗,我只服GQ」,在一篇推送下,一位读者这样总结「GQ实验室」的内容特点。

「脑洞、创新、好玩」,是Rocco最终给出的答案。

报码:拆解「GQ实验室」:也许是世界上最后一个「杂志

「GQ实验室」有关生活方式的推送

当然,「GQ实验室」并没有完全抛弃杂志原有的内容题材,《没有什么烦恼是一顿鳗鱼饭解决不了的》、《遮阳、遮秃又遮丑,夏天的绅士帽搭配指南》、《如何解除一穿西装就像房屋中介的魔咒?》等文章依旧能看到GQ杂志原有“精致生活”的感觉。但「GQ实验室」对于「都市槽和时代梗」的关注,却是杂志很少涉猎的。在Rocco看来,这是「GQ实验室」对「GQ智族」精神内核的延伸:

“杂志的slogan是「有型有款,智趣不凡」,GQ实验室跟杂志的内核其实也是一致的,不管是什么形式的产品,GQ都希望能让大家穿得好看,过的开心,然后理性、冷静、客观地看待社会上的任何事,了解各种生活方式及背后的故事,最终使读者与这个世界达成一种和解,真正做到‘有型有款,智趣不凡’。”

报码:拆解「GQ实验室」:也许是世界上最后一个「杂志

截止目前,「GQ实验室」的粉丝有50万左右,从量级来看,甚至难称传统定义上的“大号”,但这并不妨碍很多内容行业从业者对于「GQ实验室」的美誉。36氪运营副总监随易更是将其称为“当今公号界几乎独一例的,在以杂志态度做的公众号。”

不过,当我们将「以杂志的态度做公号」这样的说法提出时,Rocco却并没有很开心,“我觉得提出这样一个说法要谨慎,我并不认为所有公号都适合这么做,我们也并没有多么值得效仿。”

事实是,在多数公众号都忙着利用粉丝变现、多数运营者都在为一篇几个小时写就的爆款文焦虑、多数老板都在盯着数据渴望以最小投入获得更多10w+的时代,让他们像「GQ实验室」这样做内容,本身就是一个悖论。

公号界独一例?还是世界上最后一个「杂志公号」?我不知道。

(责任编辑:本港台直播)
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