虽然Rocco现在已直接向GQ的主编王锋汇报，每天也要打理「GQ实验室」内外的很多事务，但他仍然保持着每周读几本书、看几本外刊、以及参与微信头条的创作。“今天我依然相信，从之前的杂志、书、小说，到现在的微博、公众号、以及其他形式的内容产品，他们都有其存在的意义。”

“无论在什么时代，你做什么内容，不管是传统的杂志还是近来的新媒体，都能找到自己的读者。”

杂志与新媒体

采访当中，我们问到他“印象最深的一次”推送。出人意料，Rocco提到的并不是阅读量最高的一篇，也不是团队最耗费心力的一篇，甚至不是其引以为傲“形式感”最强的一篇，而是一篇以文字为主的文章：《何止1988年，好多90后也已经是中年人了呢》。

“在那篇之后，可以说我们才开始从「杂志化」制作，逐步转向真正的「新媒体式」制作。”

2月17日下午，Rocco看到了一则新闻把1988年出生的人定义为中年人，随后马上看到朋友圈里好多人在吐槽。他跟团队成员说了做这个内容的想法，大家也对这个题目很有感觉，他们决定撤掉18日原定的推送，采用这个选题。

当天是周五，但「GQ实验室」的团队成员通力合作，各自贡献了几个88年出生者关于升学、择业、婚姻、感情的「半虚构故事」。“熬了点夜，但很快完成了。”在第二天推送后，文章慢慢发酵传播，最终也达到了10w+。

《何止1988》中的几个故事

很难讲这样根据现实生活二次创作的集合类文体应该被称作什么，但如今这样类似的“故事”越来越多。而往往，你会在其结尾看到：「编辑、撰文:GQ Lab」。

“在那之前，我们都保持杂志式的运作方式：一周开一次选题会、提前好几天做微信排期、按照周一到周日的时间安排栏目.....”但那次之后Rocco发现，新媒体的临时性太强了。所以现在他们会即时选题、立刻商量、想到就做，甚至熬夜一起写，第二天立刻推送。而所谓的“排期”反而不那么在乎了。

「如果推送做不出来怎么办？」

「没有什么是做不出来的。」

「你们有Plan B吗？」

「没有。」

5月24日，「GQ实验室」的头条推送，盘点了当代10个最具代表性的“矛盾人设”，诸如“娘直男”、“社交宅”、“绅女”等有趣的描述，配以准确的人物形象漫画、恰当戳人的文字，让这篇推送最终获得了10w+的阅读，近千的赞。而其实这篇推送是「GQ实验室」为品牌方“天猫App”理想生活节所定制的“原生广告”，虽然只在文章开头和结尾提到了天猫App，但符合活动调性的这样一篇高传播量的推送，还是足够让品牌方满意。以至在9天后，他们又联合天猫推出了「当代人设第二波」，同样斩获近10w+的阅读量。

天猫App与「GQ实验室」的合作

相较于杂志，新媒体的发散性更强，创新的空间更大，受众也更广。「GQ实验室」做的越出色，GQ整体的品牌价值就越高，按照Rocco的说法“为他们（广告主）提供了一个更完整的‘到达客户’的解决方案。”

Rocco告诉我们，今年以来有越来越多的客户单独找到「GQ实验室」，来定制内容，让GQ给他们开脑洞。“有了商业化，就可以说「GQ实验室」是一个独立的产品，而不是完全依附于之前杂志的品牌。”

内容上区分于杂志，商业上独立于杂志。那么，「GQ实验室」的内核是什么？「GQ」又想让人记住什么？

拆解「GQ」

2017年2月8日，当时还叫「GQ中国」的GQ新媒体发了一篇文章《不用大数据，我们来告诉你民谣歌手的套路》，随后成为其2017年第一篇10w+。