SNH48总选背后的粉丝大战 最终给丝芭送去了1个亿

2017-08-02 23:19 来源:数娱梦工厂 众筹 /淘宝

原标题：SNH48总选背后的粉丝大战 最终给丝芭送去了1个亿

一年一度的第四届SNH48偶像年度人气总选上周六（7月29日）才刚刚结束，距离明年的总选还有整整一年时间，但粉丝已经进入了“备战”状态。

李艺彤的应援会现在就开始为明年的总选投票做集资准备了。“过去一般不会刚结束就开（集资），但今年大家都很不服气，有人在群里要求管理人员现在就开，于是应援会就开了。”团子说，她是一名去年才入坑的卡推（李艺彤的粉丝），今年第一次为总选投票，就感觉“被虐”了。

在今年的总选中，李艺彤一度在中报时票数排名第一，但最终以1.83万的票差落后于“四千年美女”鞠婧祎，再次获得第二，而后者则蝉联了第一名。如果按照一票35元的价格计算，大约要64万元，在一些粉丝看来，如果组织给力，甚至一天就能集资完成，因此这次输得很不甘心。

为偶像投票，让她们拥有更好的名次，从而在这个百人大团里脱颖而出，获得更多的资源是总选背后粉丝经济的基本逻辑。但除此之外，在这场靠真金白银才能入场的游戏里，粉丝与偶像往往成为了休戚与共的共同战线。在投票的过程中，粉丝也在衡量自己所得到的胜利的快感与成就感。

但在这场偶像之间、粉丝之间战争中的最大赢家，无疑是制定游戏规则、运营着SNH48 GROUP这个大型女子偶像团体的丝芭文化传媒。今年第四届年度总选中，由于外地分团的成立，导致除了上海本部的SNH48外，还有BEJ48、GNZ48和SHY48三个分团参与，因而总选入围名额从去年的48人增加到66人。

最终，粉丝共投出超过300万张选票，atv，这意味着丝芭传媒从总选选票获得的直接收入超过了1亿元。

总选集资：没有硝烟的粉丝大战

就像很多大选一样，SNH48年度总选也像一场没有硝烟的战争，只是真正在战场上决定局势走向的，并不只是偶像本身。偶像可以发表总选宣言直言目标，或是“卖惨”等各种方式刺激粉丝投票，而粉丝，尤其是应援会的管理人员同样有很多工作可做，比如刺探情报、了解大盘走势制定合理投票策略、吸纳路人散票、压票刺激票仓等等。

总选从来是一项有组织性的活动。为偶像投的每一票都是要花钱的，比如可以花50元买电子专辑算作一票，也可以花1680元购买应援专辑套装，总共含有48张选票，这样折合下来一票是35元，也是最划算的价格。

因而，除了土豪切盘党，普通散粉就会选择参加应援会的集资，由管理人员统一购买，争取资源效益最大化。此外，一些粉丝参与集资也是为了应援会的限定周边产品。比如应援会经常使用应援毛巾作为奖励，只要集资满一定金额就送。这种定做的周边不会对外出售，只能通过集资获得，所以对粉丝来说，就像球迷会的队服，是一种身份的认证。

以往这种集资通常是由应援会在淘宝开链接，但今年众筹平台一跃成为最主流的集资平台，在名为“微打赏”的APP上，SNH48相关的众筹活动就占据了半壁江山。其中，2017年SNH48总决选粉丝众筹活动，参与总人数达到310828万人，总筹款额高达4707.5万元。

“淘宝集资可以藏得住暗账，但在众筹平台上集资结果就非常透明了，数额实时显示在外面，谁都看得到。而且平台还有排名系统，各家为了面子也会多投，这样也能促进集资。”Aaron告诉数娱梦工厂。他从SNH48成立以来就是“入坑”了，如今是SNH48成员孔肖吟的粉丝，由于总选期间人在海外，无法参与总选后的握手会，切盘获得握手券等福利对他来说没有意义，于是也参与了集资。

此外，还有一个叫饺子榜的google doc的存在，这个原本粉丝在谷歌表格上自建的集资统计也让集资数据变得更透明。这种信息的公开化直接刺激了粉丝的投票——不仅要拼最后的成绩，还要拼“集资PK”、速报和中报等等各种名次，这也是今年总选票数上升的一个原因。