短视频和直播领域的华山论剑比武大会，刚刚决出了新一届的武林盟主。若干年后，当行业内人士回忆起这个颇具分水岭意义的时间段之后会发现，这两大行业的竞争格局，自此已经掀开了新的一页。

7月12日，移动互联网行业知名数据分析机构QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》中显示，一下科技旗下的短视频品牌秒拍和直播平台一直播，分别霸占了两大领域的排行榜首位置，成为该公司抢占风口赛道的双杀利器。

文／熊出墨请注意

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下半场的红利收割者

报告中按照全网流量生态下的全部用户价值对APP进行了排名，客观地反映了上半年中国移动互联网行业的发展状况。一下科技旗下产品“一直播”以5970万月度用户规模登顶直播榜榜首，而秒拍则以2.89亿的月度用户规模排名短视频行业第一。

不仅如此，QuestMobile报告数据中显示，2017年6月一直播的5970万月度用户规模竟然领先了第二名YY近4000万。凭借这样的用户规模，一直播在APP TOP 1000实力榜上跻身5000万级俱乐部，并且在直播类独立APP中排名第一。与此同时，73.1%的中高消费水平用户占比也为其变现和商业价值的持续性挖掘打下了异常坚实的基础，这也成为风投机构趋之若鹜的原因。

一直播为什么会突然有如此大的井喷式爆发，直播市场不是很多公司都在烧钱贴补甚至亏损吗？来自业内的线报正视，公开信息显示，一线知名直播平台斗鱼去年巨亏了7亿，超过了此前对投资人承诺的预期最高亏损线一倍以上，而这家公司也曾经是估值上百亿的当之无愧的独角兽企业。之后，映客又被宣亚收购，直播领域的高门槛、高投入、高风险特性已经显露无疑，为什么在整体增长放缓的行业背景下，一下科技旗下的两大品牌还能有逆转崛起的表现？

拼流量、拼补贴的秀场模式，在直播行业来说屡见不鲜，几乎是判断一个互联网项目的决定性标准。映客、花椒们都对此乐此不疲，并且也充分享受到了第一波直播行业的红利，而YY和陌陌做的是娱乐直播，斗鱼、虎牙等平台做的是游戏直播，从目前的情况来看，娱乐用户的付费习惯比游戏用户要强得多。但即便是娱乐用户，哪家平台的粘性更大，更加具有生态链和圈层特征，也是泾渭分明的态势。

2017年上半年，直播行业独立APP的用户规模呈现出持续下滑的趋势，同短视频行业类似，很多超级APP如淘宝、优酷、陌陌、今日头条等也新增了直播功能或者独立出直播产品来拓展和吸纳直播类的用户，这也变相加剧了直播赛道的市场竞争。（关于直播下半场的模式变化，熊出墨请注意在此前也有一篇推文详解。《直播下半场格局突变 谁在收割市场？》）

但实际上，一入直播深似海，从此盈利是路人。直播行业的极高门槛让很多后来者吃尽了苦头。经过了一年多爆发式增长之后，诸如光圈直播、趣直播等小平台开始溃不成军，用户规模大幅度减少，陆续退出这一行业，虽然以一直播、映客、花椒为代表的一线阵营变化并不大，但二线阵营中熊猫等尽管也不断融资助阵，依然很难有再次超越的机会。

弯道超车之谜？

在直播平台中，开奖，主播们往往能通过代言产品、植入广告等形式来促进商家产品的销售，很多网红自己还开有网店，希望短期内将自己的影响力在粉丝中进行直接变现，这成为目前各大直播平台中的主播们除了从平台分成和粉丝的打赏外，最主要的收入来源。

不过，这种被称为网红主播秀场模式在兴起了1年多时间之后，弊端也很快显现出来。首先，直播行业对主播的专业化程度要求越来越高，直播平台变多以后，网红遍地都是以后，不再是光凭外表就可以获得粉丝持续追捧了，而是对自身素质和专业领域的要求更高，比如美妆等领域诞生的一批教主级网红主播，大多数与其原本的专业能力基础有很大关联。用户停留在你的直播间里不走甚至愿意花钱给你，是因为能够获取某些方面的满足或者提升。