文案相当于解说员根据产品气质的解说，产品气质不一样那么自然文案给人的气质也就不一样咯，比如你卖的产品是非常卡哇伊的，那你的文案语言自然是活泼一点而非严肃一点，你的产品若是非常高档那在语言上自然是优雅高贵一点而非自由散漫一点。

根据这些规律和特性，我估且将详情页文案归纳为这几类先，后面有新的发现我再补充：拟人的／自嗨的／搞笑的／文艺的／耍酷的／平淡的等等，下面我给大家举一些例子：

拟人式的：就好比将产品拟人化，以产品的口吻来自我推销，适用于任何想走亲和力路线的品类，类目不限。

以我年初设计的一款零食详情页为例，虽然这款零食的礼盒看起来是这样的红红火火画风。。。

但我还是决定将文案拟人化，采用可爱美味亲和力一点的设计风格包装它，最终效果图如下：

自嗨的：说直白一点就是，这些文案我们常人是不会这么说的，因为会显得太装太端着了，常常是一堆拗口的形容词修饰词语，适用于任何想走高端严谨路线的类目，于是类目不限，比如数码科技服饰鞋包护肤美妆等。

比如看看苹果的文案：

文案：岂止于大（直白点说就是，大）

文案：轻于时代，先于时代（直白点说就是，轻便又先进）

再比如看看海蓝之谜的文案：

文案：汇聚稀世能量，肌肤焕变奇迹（直白点说就是，能让你的皮肤变好）

文案：匠心宁炼稀世珍萃（直白点说就是，很珍贵的海藻提取物）

搞笑的：这种文案画风往往比较逗b或者无厘头，让人感觉很jian但很过瘾，适用于任何可以拿来搞笑或恶搞的类目，比如一些二次元周边产品／成人用品／生活用品等等。

比如这个歪瓜出品店里的产品／文案／设计风格基本都是这种搞笑贱贱的画风。。

文艺的：这种文案啊看完就给人感觉有一种深入骨髓的文艺气息，适用于任何走文艺路线的类目，比如茶叶家居服饰鞋包等。

淘宝上有很多文艺的店，比如步履不停：

白：没有一切是自然发生

文案：

文字是胶印的，很有立体感。

近似色不会太突兀，

和口号不一样，这些文字适合悄悄地读。

耍酷的：这种文案就给人一种，你买了我的产品你就是天下第一酷，你最拽你最与众不同的感觉，叛逆期的青少年们最喜欢了，适用于定位是这类人群的类目。

比如3年前那支阿迪达斯的广告：“太不巧，这就是我”

他们说：“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”……

众说纷纭，而你只需要回一句：太不巧，这就是我。

后来很多品牌都模仿了这支广告，色彩／形式／创意／文案等等，说句题外话，我发现品牌只要是体现好玩炫酷年轻，基本都喜欢往这个套路走。。。然而我现在对这种已经不太感冒了，几年前我的确是会有一种共鸣的感觉。。