编辑:Juvae “我预感到我们后面会越走越顺,会卖疯了…..如果有一天我们后面卖了几百万台、几千万台……有一天傻X都在用我们的手机,你要知道这个其实……这是给你们做的。”2017年5月9日,当罗永浩在演讲台上语气哽咽的说出这番话,全网刷屏。 和朋友在一家港式茶餐厅吃饭,跟朋友说“菜做的不错哈”,后面再去,也就觉得一般,当时我觉得奇怪,换厨师了?或者我的味觉档次提高了?后来想明白了,第一次是跟朋友一起,那天聊得很开心,而第二次去,心情很差。 我们的行动和感知经常是受情感支配的。 情感设计落地的困局 既然情感这么重要,那就落地到产品吧,可是我在做产品情感化落地时候,却发现无从下手,翻遍各种案例,看不到一个系统化的执行思路。我看到的案例是这样的: 左上:著名设计师菲利浦·斯达克设计的榨汁机; 右上:腾讯微博吹一吹功能。 这些是不是情感设计,是的。但是很抱歉,我们没法从中找到情感设计的落地方法,这些都是脑暴后灵光一闪的创意,除了惊叹设计者的牛逼之外,呵呵哒。情感设计没有科学的落地方法?只能凭创意,凭感觉,想到哪里改哪里? 我很讨厌做事凭感觉,情感设计不应该只是凭着感觉来。在此之后,我查阅了很多资料文章,发现情感设计还是有章法可寻的,在此跟大家分享下。 成果如下:情感设计可以从情绪调动、影响感知和拟人化着手。 情绪的调动 产品的呈现往往是商业目的和用户需求的综合结果,毕竟产品背后不是慈善机构。到这里,也许你明白了,产品除了满足用的痛点,让用户用的爽之外,还需要用户去做一些产品期望用户去做的事情,而这些事情不一定是用户当前状态下会主动去做的。情感设计能调动用户的情绪,能引导用户做到这一点。 另外一方面,产品使用过程中,并不一直都是爽的,情感设计还能消除用户在产品使用中的不利情绪,让用户在使用产品中是开心的。 如下图,为了简化理解,我列了三个层级的用户情绪,厌恶、安全、满意。对于产品来讲,当产品的使用中,用户出现了厌恶(不高兴)的情况,那么我们要做的就是,通过情感设计,让用户的负面情绪变为“安全(普通)”甚至变为“满意(高兴)”。 带动情绪-引导用户完成你想要的流程 带动情绪往往运用在引导用户完成产品的期望动作上,以产品介绍为例,每次产品发布或迭代,大部分用户有时没兴趣了解产品新功能,直播,都是拿到手里就用,那么这时候有趣或者有feel的引导页就登场了,以轻松、逼格、有趣的方式给你介绍产品。 再比如新手指导,大多采用可爱的萌物给你介绍一步步怎么走,如下图,是借用美女。 新浪微博运用卡通形象调动用户的情绪,让用户传图片、分享图片、美化照片。通过可爱萌的形象,让用户乐于期点击并了解活动(如下)。 用户的情绪的带动,以让用户跟进产品期望行为为目标,这种情感设计比较常用在用户的资料完善,用户喜好收集、新手引导、版本更新说明和做产品任务方面。当然,情绪带动的应用范围远不止于此,当用户操作预期不一定符合产品预期的情况下,这个方法是可用的。 控制情绪-消灭产品中的负面情绪 以支付宝为例,下图是支付宝9.9版本的引导页,支付宝这一期的引导页在上狠下了一番功夫。从当时的处境来看,阿里一直想解决他的入口问题以及产品粘性问题,想摆脱支付宝只是个支付工具的固有认知,因此此时的支付宝将阿里各种产品入口放在支付宝,以及一路狂奔的做社交,这种举动让用户异常反感,吐槽之音不绝余耳,那么这个时候他就需要为自己的产品策略做一个合理的解释逻辑,于是就有了下图,这套引导页在很大程度上加强了用户对阿里的理解与支持。 (责任编辑:本港台直播) |