单车营销哪家强，除了烧钱单车们还做了哪些有意思的营销？

2017-07-07 18:42来源:黑马良驹

原标题：单车营销哪家强，除了烧钱单车们还做了哪些有意思的营销？

昨天小黄车又刷了次屏。完成超7亿E轮融资！小黄车可以说是越来越厉害了！小黄车的成功有着诸多的原因，但不得不说他们的营销部门真的很优秀，下面我们就来看看他们之前的几次精彩案例。

ofo：牵手小黄人，决定一起萌翻全宇宙！

都说小黄车和TA长得像，又“黄”又萌特别搭！这一次，他们真的走到了一起。

这个大眼车一出来可是吸粉无数，甚至有人将这辆车搬到家中，目的只是为了和这辆车全方位地自拍合影! ofo与小黄人合作的这次营销取得了极佳的效果，而他们无论是线上线下都做出了很大的努力。6月28日，ofo官微发布过一份主题为“看看谁和我们黄在一起”的悬念海报为活动造势。

6月30日，萌萌的“大眼车”正式亮相在《神偷奶爸3》的首映式现场。大张伟骑着大眼车出场的话题迅速成为社交网络上的热点。而在朋友圈，名为“头条| ofo与某国际著名影星达成战略合作”的H5在微信中大量传播。H5里面展示的“ofo小黄车研发车间”里，萌萌的小黄人成为了车间工人，用户通过左滑、下拉和摇一摇等过程能够制作出一辆可爱的“大眼车”。7月3日，小黄人版App正式上线，有“ofo大眼车”的地区可以看到全新的UI设计。原本标注停放位置的图标被更换成了香蕉，而页面下方小黄人的眼睛会随着重力感应上下左右的转动，十分逗趣。

从线下到线上，从创意到落实，ofo调动了公司多个部门，集全公司之力，一起协作完成了这次精彩的营销。这次营销围绕着“小黄人”和“大眼车”这两个最核心的关键点来设计和发展之后的创意内容，每一分力气都花在了关键的位置上。借助小黄人电影，大张伟的明星效应，官方线上活动的配合及核心的产品展示，做出了一次ofo最棒的营销。

摩拜单车：初夏奇遇记，邂逅618

6月12日，京东宣布与摩拜单车合作，推出最新玩法：通过“宝箱车”发放价值近20亿元的京东优惠券以及现金红包。据京东相关负责人介绍，6月12起至6月18日，摩拜App中凡出现带有“京东618”图标的“宝箱车”，用户选择骑行后即可领取京东商城购物优惠券，累计金额近20亿元。此外还包括京东小金库现金红包和京东金融优惠券，总价值2亿元。

同时，京东与摩拜共同推出“集贴纸”活动，活动期间用户集齐“京、东、6、1、8”五张贴纸，就可以获得618元的京东小金库现金红包。除此之外开通小白信用并且分数大于70分的用户，即可享受摩拜新用户7天免押金体验、摩拜老用户1元骑行等专属权益。在京东618之际，京东与摩拜展开强强合作，通过实用性最强的现金红包开展大规模营销，可以说是无懈可击。

哈罗单车：寻找春日里最明媚的女孩

只要你是爱骑行的女孩就可以与附近的小白车合照来参加这次活动。将照片传至掌上大学app相应的栏目，看谁会成为春日里的最美女孩！用户获奖的奖品为出境机票(1-3名）和小白车一年免费出行（4-8名）。而获奖的第一名参赛者将作为“单车女孩”于南京引领百人骑行出游活动并领取奖品，更有机会成为Hellobike城市形象大使。哈罗单车做了非常有回馈性的一次营销。这也能够让我们看出一点哈罗单车的理念。后来Hellobike获得了女性关怀企业社会责任奖。

“Hellobike自从诞生那天起，骨子自带公益DNA,我们希望它像水电煤一样便利， 成为女性生活的必需品。”