我们想下，现实中如果拿着一款颜值爆表的手机，可能会发生何事？（比如大家会好奇多看一眼）哪些事物会使大家将颜值好看的手机关联起来（比如苹果产品）？

顺着这个思路，我们就能把文案写的充满视觉化：

“唯一尴尬的是，会有人问你，iPhone出新款了么”

相信任何人一看到这句话就能马上明白这款手机外表设计肯定别出心裁。

我们很多人都说“故事思维”如此重要，却不知道“故事”之所以容易让人阅读下去，很大原因正是因为故事化语言都是视觉型语言。

所以，再好的文案、再好的剧情，如果不具备视觉化语言，也是白搭。

当然，如果你想提升自己的文案水平，最简单的方式就是多看文学类作品，那些文学大师都是视觉化语言的高手

那，聪明如你或许会问，既然文字历史很短，导致我们不太能够轻松读懂，那是否还有其他新兴事物让大脑解读起来很吃力呢？

有。

货币以及一切大数值计量单位。

认知偏好二：为何大脑对大数字、计量单位无感

与文字的情况类似，货币的历史也不过数千年，占人类历程的0.01%，类似的，远古采集狩猎时代，生产力低下，整个部落在一段时间内能狩猎到几只烤乳猪就不错了，人类压根用不着几百、几千以上的大数字计量。

这就是为何我们的大脑，其实无论对大数字还是对单一的货币价值，都是很难“衡量它的大小”的。

比如，高考完，一批考生马上要填报志愿了，想知道心仪高校的面积多大，结果官方数字却通常说：占地82万平方米，直播，那童鞋们其实看了也白看。

但如果换一种表达，面积相当于100个足球场的大小，人们就能很好的理解了。

既然我们很难读出“金钱或数字的实质大小”，那当我们的文案要体现性能、参数、资金等等优势时应该怎么表达才能最容易让用户顺畅认知呢？

答案依然可以从古老的历史中找到：人们倾向于用“比较”来评估价值大小，atv，这是一种简单高效的大自然生存评估法则。

比如，老陈家小女待嫁，小张、小李各扛一只野猪做聘礼，双方也不用自报野猪多重，老陈把两只野猪放一起一看，就能瞬间判别小李更有诚意。

类同，其实哪怕是野生动物在评估敌我实力时，也会用身体大小来判断，这通常能做出准确的决策。

比如，傲娇的猫咪就从来不会跟老虎正面交锋——哪怕它们从未真正战斗过。

这就是为何，超市或商场，大量的价格标签都喜欢贴上：原价369，现价199，以供消费者更好的对商品价值做出判断（觉得折扣价很优惠）。

否则，一件标价199的席子，你觉得贵还是便宜？没感觉。

因此，当我们做文案时，尽量找到“锚定物”作为参照，然后凸显自身产品的优势。

遗憾的是，很多文案依然我行我素，为彰显自身的“技术之高”而沾沾自喜：

比如，体现充电宝的容量大：“超大容量，80000mha”

或者，体现笔记本的轻薄：“突破轻薄，11.2毫米、0.87千克”

但对于大众消费者们，他们才不懂得你们的技术多么先进、多么难得，你是11.2毫米或者21.2毫米，抱歉，到底是多薄？

但如果改成：

“超大容量，满足你，野外探险7天的电量”

而对于笔记本的轻薄亮点，是不是可以这么写？

“突破轻薄，一本杂志的厚度，一本书的重量”

虽然改后的文案不能满足贵司技术同事的自豪，但却能毫无障碍的进入消费者心智中，产生实实在在的决策影响。

人类这种严重依赖“比较”来衡量事物价值的直觉习惯比我们想象的还更为根深蒂固。

除了金钱、计量单位，哪怕是许多“感性标尺”，我们也更多的依赖比较，而不是“客观评价”。

比如，性格特征、外表、体格等。

所以我们经常会听到一些尴尬的相亲故事：