我的产品很简单,硬件上留出足够的空间跟厂家合作,在顶部我们做一些硬件产品的尝试,保证我们了解硬件生态,同时把我们的产品在硬件终端里面做得好的能力释放到下面,这是我们的逻辑。所以合作,和厂商的紧密合作关系是我们这两年一直探求的事情。 Q:去年我们销量怎么样?或者说一代发布以后这个销量怎么样? 殷宇安:我们目前在整个的平台上,现在要看用户量,不看单体电视的量,我要看的是内容用户,看整体的用户量是多大。我们不能拘泥于我们企业的产品形态是这样的,我如果是乐视,我只有一条路,发展用户的路只有一条,就是卖电视,因为你把别的路都堵死了,他的内容是封闭的,我不能把内容跟别人合作,不能跟康佳、飞利浦合作,他就只有这样的尝试,这是一种做法。 我们的做法是我做电视,但是我要把广泛的市场腾给厂商,我在这个硬件战场是我们不撞车,他有他的优势,我把内容叠加上去以后发展用户。我们去年发布的时候,我们说做硬件,做OS,只有PPTV,这个事情BAT都没有。现在一个用户在电视上观看的体验是很重要的,流量的贯通是很重要的,厂商现在受限于业务的范围,他是做硬件的,很难从内容和流量看事情,我们恰恰是在这个方面做了硬件以后,看到了机会,我们希望在合作上更希望把我们的OS和他们合作,这样在他们的平台上,不管是康佳还是海信,不管是我和你合作,还是和其他人合作,你对流量有了控制,也就有了话语权。 我们看重的是整体的服务能力和整体的用户价值,整体的用户数量,我看的是我的盒子、电视、APP和SDK的合作,一共覆盖了多少用户,因为这些人产生的价值是一样的,一个广告在一台电视上也是一块钱,在一个APP上也是1块钱。我们一直举个例子,手机现在在北京这么一个地方,有两千多万人,那么OTT就是拉萨这样的城市,现在有谁家里面有智能电视,可能是50%,有谁经常使用,可能就变成了20%,目前是一个被教育的过程。我们先把这个市场占有是最重要的。 Q:我们做更多的内容是为了服务用户,我们现在看到凌晨苹果做音箱了,我们有没有考虑做更多的打通用户生态的其他智能硬件? 殷宇安:我们会做一些智能硬件,但是一定是围绕内容本身做的,尤其是视频本身做事情,不会做什么自行车和音箱,我的聚焦是有内容,如何通过内容做变现,别人不做的我做一点,我做一些尝试,我带个头,做一些内容相关的其他东西,比如做一些内容投影仪,我做一些产品出来。 Q:我其实特别想问,我也很喜欢这个行业,其实我们可以看到其他友商也做一些平台的打通,就是移动端、家电和PC,我们未来怎么做? 殷宇安:我们也是一样,我们三端也做,我们也有PC和移动端。所以说,我们在流量来讲,我们肯定是希望复合起来做,因为虽然这个市场在这儿,但是其实相比移动端来讲,OTT市场比移动端是小很多的,所以必须要把原来的劲使上去,虽然是撕开口子了,但是要打成一块跟广告主做,慢慢的教育他们这是可以做的事情。 关于变现 Q:我想接着问一下,是不是可以理解苏宁不指望这款产品赚钱,而只是说要了解高端客户,了解用户的观看习惯和使用数据或者说一个入口的资质,跟硬件之间有更好的合作。我们看到你们和康佳之间有一个双品牌,是不是意味着在中低端的市场你们也凭借着跟康佳的合作,也指望打一打? 殷宇安:首先回答第一个问题,这个问题很简单,卖东西为什么不挣钱,我觉得是这样,我们做产品来讲,我挣用户钱是应该的,因为我提供了好的服务,我为什么不挣钱,人要活着,企业要生存,你卖东西肯定要赚钱,所以卖电视机肯定是挣钱的,但是不指着他挣钱,就是规模、利润和收入之间,刚刚进入市场的时候是反比因为你没有品牌,没有制造能力,您规模上不来的时候,成本很高。 所以在我们的角度来讲,我卖一台要挣一台的钱,我为什么不挣钱,现在我们做的这些智能电视机,我做电视机的时候,atv,肯定要把毛利打进去,而且要含我的服务。我们把产品卖给客户,我挣你的钱,你也很高兴,用户其实不在意花1块还是1.2,那2毛钱可能就是你的利润,他只要花钱,1块和1.2是一样的。问题是怎么把服务质量拼上去,我们今天演示了一些东西,比如说上帝视角,体育内容。 (责任编辑:本港台直播) |