端午过后的第一个工作日，vivo就在极具中国特色的太庙发布了个大新闻：vivo与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，成为2018俄罗斯世界杯年及2022卡塔尔世界杯的全球官方赞助商。

vivo高级副总裁倪旭东在发言稿中解释了赞助足球世界杯的原因：足球精神本身就是一种奋发向上，不断前进的拼搏精神，与vivo一直以来不断努力前行的精神相符合。通过赞助世界杯足球赛，vivo希望更好地与足球精神结合起来，将自己坚持的理念、精神能够顺利传递给消费者，能够与广大消费者进行沟通、互动，在用户心中建立起一个坚守本分、贴近用户和追求极致的国际形象。

同时，赞助国际顶级体育赛事，从而借助赛事的影响力提升品牌自身的知名度，已经逐渐成为各国企业增加国际影响力的重要手段，此前已有众多成功的先例。vivo正是借鉴了这些成功案例，决定赞助世界杯。

作为第四个赞助世界杯的中国企业，同时也是第一个赞助世界杯的专业手机企业，在黑马哥看来，vivo此次赞助世界杯确实好处多多。

首先，出于地域和市场的考虑。

我们知道，2018年世界杯将在地跨欧亚两个大陆的俄罗斯境内举办，而2022年世界杯的举办国则是中东17个国家和地区之一的卡塔尔。因此，就俄罗斯和卡塔尔的地理位置和市场环境来看，卡塔尔可以辐射整个中东地区，俄罗斯除了自身强大的消费能力，还可以辐射东欧地区。这几年vivo开拓国际市场的步伐越走越快，主要的市场集中在东南亚和南亚，而在俄罗斯和卡塔尔等地，几乎还处于空白地带，通过体育赛事扩大影响力，可以为之后vivo在中东、东欧开拓疆土打下良好的受众基础，开奖，埋下铺垫。因此对于vivo来说，赞助世界杯是一件一举两得的事儿。

其次，此前不少国产品牌如万达、英利、海信等这些企业通过赞助体育赛事已经尝到了甜头。

很多人估计都还记得去年欧洲杯海信的大条幅。尽管条幅当时在网络上引发了众多争议，但是作为欧洲杯56年历史上第一个中国赞助商，海信在欧洲杯期间的1个月时间里，借助全球电视直播和其他媒体的大量曝光，全球知名度提升了6个百分点，当年二季度欧洲市场销量提高65%。

Δ略带争议的广告语 “海信电视，中国第一”在网络上引发讨论

海信也表示，赞助欧洲杯一方面是扩大了海外市场的知名度，另一方面对国内市场也有相当不错的反哺作用。内部评估甚至认为，赞助世界杯将成为最快、最经济的全球品牌成长路径。海信对世界杯的热衷，可见一斑。由此也可见顶级赛事对于品牌建设的巨大推动力。

对vivo来说，赞助世界杯也是抢占市场布局的重要一棋。全球五大市场研究公司之一的GFK发布的数据显示，2017年年初，Vivo总体市场份额19.3%，国内排名第二；在一线城市vivo市场占比12.8%，排第四；二线城市17.4%，排第三；三线城市19.7，排第二，四线及以下21.3%排第二。

而在海外市场方面，vivo目前的市场主要还是集中在亚洲，比如东南亚、南亚等国家。此次连续赞助两届世界杯，足够在中东以及东欧市场打出名气。

其实，在此次合作之前，vivo在体育营销上已经动作频频。2015年，vivo全程冠名“2015苏迪曼杯羽毛球锦标赛”，同年10月，vio宣布正式总冠名印度板球超级联赛（IPL）2016年和2017年两个赛季，成为其最重要的合作伙伴之一。

8个月之后，也就是2016年7月，vivo再次重拳出击，宣布成为2016~2017赛季NBA中国官方合作伙伴，vivo还借此推出NBA定制机型和周边产品，以及“校园篮球计划”，推动青少年体育运动。

Δvivo高级副总裁倪旭东（右）与NBA联盟副主席Mark Tatum

到了年底，vivo的体育营销策略再度升级，他们直接签约了NBA人气最高的超级偶像——NBA巨星史蒂芬·库里，并在今年4月份推出了库里定制版手机Xplay6。勇士蓝黄的配色，库里激光镭雕签名，以及“库里30号”手机支架、库里手环等全套配件，不少新生代NBA迷，一下就被圈粉了。