皓哥近日家装翻新，原本以为就是买买软装添置点新家居，不买不知道，直播，一买吓一跳。在逛电商的时候发现花样百出的新奇商品：擦窗扫地机器人、微波炉烤蒸箱一体机、智能炒菜机、还有各类人体感应的智能家居……

　　兴奋得我把这些一一拿下，一边憧憬着装修完成后科技感十足的dream house，一边感叹又要吃土好几年。近日，参加了天猫理想生活2017趋势发布大会，才知道，原来让人欢乐吃土的玄机在这里。

　　一、天猫品牌升级，五大趋势将引领消费

　　天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫宣布将原来耳熟能详的slogan“上天猫，就够了”升级为“理想生活上天猫”。从卖货的“电商平台”到消费者的“理想生活平台”。

　　虽然仅几字之差，背后则是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。过去天猫解决的是正品与商品的丰富性，把尽可能多的商品线上化。

　　随着生活水平的提高，消费者已不满足于刚需类的商品，更多的向往个性化、智能化、全球化的商品，这蕴藏着巨大的需求和商机。因此，升级版的天猫，希望打造出符合每个人理想生活的内容，一跃成为引领消费潮流与商品趋势的新零售。

　　要做到引领潮流，天猫自然对了解消费者有十足的把握。此次，天猫联合波士顿咨询BCG和阿里研究院发布了今年的五大趋势词：乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志。代表了中国消费市场的五大趋势：

　　1、乐活绿动：

　　越来越多都市人开始崇尚绿色生活，直播，以追求健康、散养、森系、天然作为自己日常饮食的标配。

　　2、独乐自在：

　　“单身狗”是当下一个自嘲和互娱的热词，但一个人的生活却一点都不马虎，越来越精致滋润，各种单人份、一斤装、小巧迷你用具备受追捧。

　　3、人设自由：

　　性别、年龄、标签已不再是限制自己生活方式的禁锢，所谓的“传统”、“条条框框”也不再成为思想负担，“前卫”无处不在。

　　4、无微不智：

　　智能家居越发被人接受，从两年前的尝鲜品，变成了如今的必需品。懒人必备、智能生活，已经融入了生活中的点点滴滴。

　　5、玩物立志：

　　马斯洛告诉我们，人类的高阶需求是精神层面，不难理解为什么更多人愿意投入大量的时间和金钱为兴趣买单，精神上的愉悦和满足才是生活的正确姿势。

　　此次品牌升级，恰逢618年中大促之际，这恰好传递了天猫营销平台事业部总经理刘博的理念，希望天猫618理想生活狂欢节不仅仅是上半年的促销，而是真正给消费者的一个品质消费的节日。

　　为了打造这场购物狂欢节，除了常规的精选商品和打折促销，天猫更是花足了心思优化用户体验。例如，天猫和品牌联合构建了一个会员Club，线上线下同步会员数据，让消费者的线上挑款和线下体验无线连接；再比如20个理想生活新零售样板间，让消费者实体感受理想生活的模样，全方位地提升购物体验。

　　二、新Slogan传递了哪些新理念？

　　第一层内涵是消费升级后，用户不再只满足于商品的功能性属性，更看重情感属性、服务和体验。

　　在情感方面，“理想生活”是一种美好的生活化场景，相比过去的slogan画面感更强，让你脑海中浮现出一组憧憬生活美感的图片，因此天猫给予你的不只是好货，还输出更多的情感文化内涵，逼格更高。就像星巴克，卖的不只是咖啡，而是一种中产生活方式，喝星巴克犹如是代表了小资中产的身份一样，让你心生一种愉悦感。