大前研一在自己的书中把这种现象归结为：“低欲望社会”使得年轻人失去了想要出人头地的欲望。这个说法听起来有些夸大其词，但泡沫经济破灭后，日本再也没有出现过能够改变人们生活方式、极具影响力的创新企业。从全球范围来看，现在日本的创业指数基本上是最低的。

　　曾经以 Walkman 改变全球年轻人听音乐方式索尼已经沉寂了很久。银座索尼大楼拆除前，索尼举办了回顾索尼发展历程的“ It's a Sony 展”，在可供参观者书写感想的墙上，我们发现了众多日本人回忆制造业黄金时代的留言。

　　“ It's a Sony 展”留言墙 作者拍摄

　　欧美的年轻人其实也面临经济不景气和“变穷”的问题。美国“千禧一代” 29530 美元的个人财产均值比婴儿潮一代少了 52%，资产净值则少了 56%；美国年轻人拥有个人住房的比例从 1989 年的 46% 下降到 2013 年的 43%；而 2017 年英国的父母们总共会借出 65 亿英镑为孩子购置首套住房， 2016 年时这个数字是 50 亿英镑，增加了 30%。

　　然而至少欧美人依旧会谈论“千禧一代”经济，人口整体结构相对年轻化的中国也在争夺“ 90 后”消费者，但日本人已经很少谈论“平成一代”的生意该怎么做。

　　日本内阁府发布的《老龄社会白皮书》预测，2050 年日本人口将不满 1 亿，65 岁以上老年人将占总人口的 38.8%，开奖，远远高于发达国家 26.5% 的比例。

　　泡沫经济时代工作的“团块世代”退休了，越来越多的企业把目光聚焦于退休工资丰厚的“团块世代”，就连索尼与松下都跨界做起了“银发经济”。松下 age free（松下旗下从事养老产业的子公司）社长和久定信曾说：“如果进行推算的话，只有从现在开始做养老行业这一种选择。”

　　经济高速增长期与泡沫经济时期，大量农村人口涌入城市。现如今，日本出现了人口集中于首都东京的“东京一集中”现象，失去年轻劳动力的村镇没有足够的税收来维持社会公共职能，凋敝的限界集落（指地区 50% 以上人口年龄超过 65 岁）所遇到的问题比“低欲望社会”更加严峻。

　　纵观全球，目前没有一个国家人口老龄化进程达到日本的程度，但在更长远的未来，中国将会面临同样的问题，而在未来相当长一段时间，中国也会处于经济增速放缓的阶段。

　　“失落的 20 年”或许将会持续下去，低欲望社会带来的影响，不止限于消费，远远要比我们想象得要大。

　　题图来自东洋经济

　　制图冯秀霞

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