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wzatv:【图】对平台无感,网易成了互联网公司中的“奇葩”(2)

时间:2017-05-23 16:58来源:天下彩论坛 作者:118开奖 点击:
网易跟帖其实是一种亚文化,我们至今很难知道,到底是哪个社会属性意义上的人群喜欢跟帖,但无论是什么人,网易造楼团代表是一种解构文化:对已经

  网易跟帖其实是一种亚文化,我们至今很难知道,到底是哪个社会属性意义上的人群喜欢跟帖,但无论是什么人,网易造楼团代表是一种解构文化:对已经结构好的文本有着一种再创造甚至是与之反动的欲望。

  网易自己也很得意于这个现象,甚至创造了这样六个字:无跟帖,不新闻。

  这大概是网易最早一个聚焦于某种观念或文化的现象级产品。

  我不知道网易是否意识到,聚焦观念,是可以支撑起一栋商业大厦的,但随之而来的更大现象级的产品,都出现了观念的影子。

  观念有很多种,但我觉得这样一种观念:可伪不可劣,是非常有趣的

  七

  阴阳师。

  我不得不又提到这个网易一度现象级今天有些没落的手游。不过,一直到四月份,根据prioridata的监控,它在iOS上的月收入仍然有2450万美元——月入过亿的主。当然,它的全盛期是一个月两亿刀(苹果区)。

  这个游戏的制作,相当精良,上百个式神,画风绝无雷同。配乐及配音,也相当出彩。

  讲起来卡牌游戏、养成游戏,开奖,都不是什么新鲜事。阴阳师,也是日本古已有之的故事。一个中国公司生产的游戏,从头到尾的配音,全是日语,还大受好评。

  如同当年日本光荣大做三国文章一般,网易这款游戏,把阴阳师这个形象倒是蔓延到整个中国。

  所以,这很难说是“原创类”游戏,但这不妨碍它在去年,受到广泛的好评,引无数人入坑,然后,氪金。

  用户从大规模追捧到大规模弃坑,并不是这个游戏有没有开什么风气之先。一开始的狂潮,诞生于颜值的精良,今天的退潮,则在于平衡性和玩法,都出了问题。

  你可伪,但不可劣。

  八

  最能反映出可伪不可劣的,是网易的电商:严选。

  网易严选,和平台式淘宝、自营式京东都不相同,可以说是走出了一条新路。一般人们喜欢冠之以“ODM”的称呼。

  我戏称为淘宝A货洗白。

  比如说,在严选上兜售菜刀,网易的这把菜刀是双立人生产的(它并不如OEM那种讳莫如深,反而是明文告知),但并不是双立人牌,而是网易严选牌。

  淘宝上所谓的A货,超A货,大致也是这么个说法:生产商没变。只不过A货或超A货依然举着原来的牌子,而网易则换成了自己的品牌。

  网易在零售这件事上,比淘宝和京东,都走得更深。

  它所迎合的,同样是那种“讲究品质但可以不在乎名号”的观念。

  网易严选牌菜刀?没听说过。

  就像若干年前网易牌猪肉一样,没听说过。

  但这不重要。重要的是,网易给出了品质的保证。

  这在很多领域中,就足矣。

  九

  今天的中间阶层——我并不愿意用中产阶级来称呼,因为前者相对于后者,来得松散得多,也没有什么代言人和一致的意识形态——无论男女老少还是东南西北,消费观念和过去并不相同。

  你说他们价格不敏感吧,其实挺敏感的。房价就是一座大山,不可能在其它地方毫不在乎。

  但你要说他们锱铢必较吧,也未必其然。在品质有所保证的情况下,他们乐意多出一点点钱。

  他们见过世面,知道品质是怎么回事。如果非要找个很多人都知道的形象,大概就是欢乐颂里的樊胜美。

  他们的确需要一些东西彰显自己的身份,但更多的东西,在乎的是内在,而不见得愿意为所谓的品牌买单。

  他们更不在乎你到底是不是原创,是不是正宗。

  两个例子能说明这一点:

  内容领域里的拼稿现象(从若干个地方各扒一段,拼出一篇文章)大行其道,被侵权的作者大光其火,但是实诚话是:读者压根不在乎。

  时装领域里的头牌,是Zara,这是一个出了名的山寨大牌设计的厂商,但这重要吗?做工过得去就行。

  这就是我以为今天的消费观念中的一种。

  十

  网易可能也意识到,今天势头很好,该发发声了。

  我得声明一件事,本篇文章没拿到网易的银子。

  倒是我给网易砸进去不少银子。

  就在昨天,还买了四千勾玉。

  说起来,都是一把辛酸泪。

  关于这个奇葩,就此打住,不扯了。

  十一

  还是要补充一句,琢磨观念,和琢磨人性,不是一回事。

  讲一句不好听的,琢磨人性,最终的结果,大多都是唤起人性中恶的一面。

(责任编辑:本港台直播)
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