其实营销分为几个过程，包括前期的策划，中期的传播，最重要的还有后期的落地。百雀羚的广告在后期落地方面几乎没有做什么，淘宝直播的效果也非常差。而随手记在问卷火爆之后紧跟着就做了活动的落地。

　　5月18日，随手记联合行业内近百家知名企业，重新定义互联网理财日——“518理财节”，打造国内普惠金融里程碑。

　　为什么说是重新定义了518理财节呢，虽然以往有518理财节的说法和活动，但促销品类单一，基本上是各家玩各家的，j2直播，知名度和影响力十分有限，而随手记此次联合理财、贷款、办卡、证券、保险、基金等几十家合作伙伴推出全品类大促，给大众一个真正的理财节。

　　同时宣布真的成立了随手记理财学院，让营销中的花钱学校入学考试从营销变成一件真事。为了让更多的用户看到本次发布会，随手记增加了VR直播及优酷、花椒、映客、一直播、斗鱼、来疯、NOW、熊猫、blibli、陌陌10个直播平台，为配合“学院风”主题，当天主播还统一穿着学生装，非常注意营销细节。

　　虽然前面的营销都非常的潮流化，但最后的这场活动落地还是非常严肃的，毕竟一个记账理财品牌还是要给人一个严肃可信任的感觉的，随手记联合创始人焦义刚在518发布会上宣称，要将随手记理财学院(花钱学校)打造为国内领先的理财知识学习、教育、分享平台，聘请广东省理财规划职业鉴定专家组组长、中山大学理财规划课程首席讲师毛丹平博士为荣誉院长，并面向全行业招募在理财、投资、人生规划等领域有建树的专家成为随手记理财学院的导师，帮助随手记的2亿用户和更广泛理财人群，普及理财原理与内涵，让更多中国人掌握个人财务管理之道，理性规划现金、保险、养老、房产、投资、税收、财产传承、子女教育等人生大事。

　　从更深层次去看，实际上是从记账理财工具到金融内容生产的升级。而整个活动最开始的试卷营销，其实也是一个非常经典的内容营销，这从一定侧面反映出了，这个时代的内容在业务和营销上的重要性。

　　随手记本身是一个记账的工具，通过这次完整的营销体系，让大家知道了自己的理财属性和在这方面的专业素养，实际上是完成了一个品牌和内容的升级，是一个目的清晰，内容深刻，传播广泛的优秀的营销案例，而在最终的数据总结中，随手记也完成了五倍效果增长，用效果让整个营销画上了一个圆满的句号。这样的营销方式，其实更有套路，更容易学习和复制，也更有实际价值。