从读者体验上来看，能够适配手机屏幕的长图会更便于阅读和浏览。其实现在很多广告都有留意到适配手机屏幕这个问题，淘宝的项目“淘宝二楼”采用的就是竖屏视频的形式，颠覆了以往的横屏模式，用户不需要在看视频的时候横屏，看完再转回到竖屏了，竖屏视频显得新颖的同时，也大大提升了用户体验。形式上的稍稍创意与改进，也会给读者留下深刻的印象，想成自己的特色，更容易被记住。

2、埋下神秘的线索

在整支广告中，穿绿色旗袍的女特工阿玲的形象出现过多次。据朱简的描述看，整个画面有个递进节奏的安排，人物对话的编排也是在不同的场景下逐步递进的。不仅所有的店名门牌都是鸟类的角色，其中还插入了不少影视剧的梗。

这诸多细节都使得整个画面的故事性更强，也更和谐。

3、掌握穿越的力量

浓浓的年代感、复古的画风、精致的衣物等使得整个画面看起来很真实，如@36氪 的《如果你也被百雀羚“神广告”刷屏了，我们来告诉你为什么》一文所言：

想想看，当大多数护肤品和化妆品广告强调的都是各种高科技以及国外巨星的脸，百雀羚这则广告的画面渲染的却是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调，再加上百雀羚这个品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感——长大后的你桌上摆的可能是雅诗兰黛和兰蔻，但顾念童年旧情，总忍不住要按下转发键。

对于一个有着86年历史的国货品牌，消费者心理层面的变迁为它的发展提供了难得的机遇。当人们开始从对西方文化的追捧中适当地抽离出来，转而关心汉服、民国风等本土文化时，它本身经历过的历史就成为了最宝贵的品牌资源。换句话说，不管是可口可乐还是联想，他们或西方或者现代的品牌身份都让他们讲不了百雀羚这样的故事。

当然，《如果你也被百雀羚“神广告”刷屏了，我们来告诉你为什么》也认为，百雀羚这一案例的刷屏也许并不来源于它做得多好，更多只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸的案例：

局部气候调查组在短时间内的备受追捧反映出一个尴尬的现实，那就是广告营销端的优质内容供应者相对稀缺。所以，这也成为了数字营销的红利期。它证明了一点，抓住新媒体时代下碎片化的注意力并不是一件多难的事，关键是你是否愿意投入精力去做一个讲故事的人。

要知道，精准可以找到对的人，但最终打动这个人的还是故事本身。

　　三、这广告如此牛，我也能做到么？

百雀羚凭借一纸长图，赢得了万众瞩目，自然会有一些品牌和广告主也想有朝一日，也来个这么声势浩大的传播。那么，百雀羚这次的成功，除了我们前文提到的埋下神秘的线索、掌握穿越的力量以及新颖的内容呈现方式外，还有哪些部分是可以被借鉴的呢？@万能的大叔在《作为甲方，怎么复制百雀羚的刷屏呢？》一文中，为我们列举了一些方向，如剧情反转、借助自媒体等。

剧情反转指的便是上面我们所说的，在百雀羚长图刷屏之后，有自媒体开始“找茬”，将长图中的素材扒拉了一遍，使得剧情反转，反转后反倒引来了更多的关注，起到了推波助澜的作用。对于这一点，@万能的大叔指出了自己的怀疑：

大叔至今都有点怀疑，这是百雀羚公关团队自己铺的“梗”，就是专门安排有自媒体出来质疑，炒热这个事。实际上，这个广告到底侵不侵权呢？官方都没发，侵啥？

当然，还有从业者又以转化率的问题在唱衰，大叔想说的是，先实现刷屏再说其他的吧。实际上，有讨论就是成功。

自媒体的力量不容小觑，追热点在自媒体中是一件大事，部分自媒体的影响力也不比传统媒体要小。@万能的大叔认为，营销事件要想火，或者形成自嗨的状态，在事件发生之后，投放一些自媒体是十分必要的。

拿这次的百雀羚为例，这支广告最早出现在5月7日由@局部气候调查组推送的《一九三一》，虽然阅读量很快就突破10W+，但并没有形成刷屏之势，反倒是第二天@4A广告门转载了之后，才真正火爆起来。再加上幕后团队的各种采访，引来一波又一波的爆发。

@无谱寺掌门在《百雀羚这么火，我是有多嫉妒》一文中提到了通过这支广告所带来的启发：