经常关注三节课的朋友可能知道，我们近期在文章方面做了一个小尝试，即以天为单位，从各类科技媒体和自媒体中，精炼出一些有价值的观点，汇总整理后分享给你，希望你通过阅读我们的文章，就能了解到一天中互联网圈发生的某件大事的各类观点。

这个尝试有一段时间了，反响还不错，在此也感谢大家的不嫌弃与一路支持。今天，由三节课的美少女小编晓萌带大家来围观一件事：百雀羚的长图广告。

近几日，百雀羚的一支“一镜到底”的广告令人眼前一亮，刷爆了朋友圈，就连非广告界的路人也都连连叫好，老上海旗袍女郎谋杀时间，暗喻青春永驻的脑洞已突破天际。相信在看这篇文章的大部分人，atv，已经看过或听说过这支广告了，如果你还没听过这支广告，可以自行搜索。

今天，atv直播，小编搜罗了多篇关于这支广告背后的故事、它为什么会火、为什么涉嫌抄袭等的文章，想为大家较为完整地呈现关于这支广告的更多故事，也带你看看，我们能从这支广告中学习到什么。

　　一、百雀羚的这一纸长图

百雀羚这支广告是由“局部气候”制作的，最早出现在5月7日由@局部气候调查组推送的《一九三一》，虽然阅读量很快就突破10W+，但并没有形成刷屏之势，反倒是第二天@4A广告门转载了之后，才真正火爆起来，现在就连点赞数都已超过5.7W，传播效果堪称教科书般的案例。

就在大家纷纷叫好的时候，公众号@罗盘邦compass在5月9日推文《致百雀羚：您如此大胆地侵权郑爽刘诗诗等明星，不怕被告么？》，将长图中的素材和现实生活中的一些人物原型、影视剧剧照、百度图片等进行了对比，指出这支广告侵犯了他们的肖像权。指出：

现在百雀羚“神广告”如此堂而皇之的侵犯肖像权却被“封神”。不知道还有多少的人被蒙在鼓里而为“神广告”的“创意”以及“用心”鼓掌叫好。

此文一出，就像一个精彩的剧情忽然间来了个360度大反转一样，百雀羚这支广告又重新刷屏，有一些文章引用律师的观点，分析了其中涉及的法律问题，但还有更多的是在看笑话。一如@罗盘邦compass所言：

好不容易现在社会上的抄袭现象受到了一定的遏制，就算抄袭取证困难原创者无力提告，抄袭者被揭发后也绝对会受到网友的口诛笔伐。

今天，@罗盘邦compass再次发文《致百雀羚“外包方”：道歉才是最好的公关方式》，带来了第二波的抄袭对比，并称：法律不容亵渎，再高的热度都不能与法律抗衡。

百雀羚又再度刷屏。

　　二、这广告为何如此牛？

如果你之前有关注过“局部气候调查组”，应该会对这种“一镜到底”的文风并不陌生，因为他们的很多爆款文章都是这种“一镜到底”的故事，这也是他们最擅长做的。早期的有《一起下潜，海底一万米》，整个长图就像是讲述一个离奇故事，期间不断出现恶搞、冷知识、影视剧等，幽默风趣。后来也有《你知道当好一名服务员需要多努力吗》这样在末尾来个措手不及的广告的，反响都很好。只是都没有形成这次百雀羚的传播之势。

百雀羚这支广告的主题是“与时间作对”，关于这支创意广告的出发点，在@营销新榜样对“局部气候调查组”联合创始人朱简的采访中，我们可略知一二。@朱简表示：

这支广告从策划到制作共用了2周时间，因为百雀羚是一个上海的品牌，在1931年成立，从这个点出发，我们做了个民国风格的长图。时间设定在大概1920到1930到1940年代，呈现出民国风情的感觉。其中会涉及到大量民国的生活方式，这是创意的一个大背景。

我们有意在其中安插了剧情，在导览式长图中埋下了各种小的伏笔、小的线索，最后再抛出来“百雀羚，与时间作对”的主题。看到最后你会知道，作为神秘女特工的阿玲，她杀死的敌人是时间。

具体来讲，百雀羚这支广告主要有这么几个特点：

1、新颖的内容呈现方式