短视频是2017年的新“风口”之一。然而，这个新的“风口”不仅得到了关注，也在遭受质疑：短视频形态不新颖，竞争激烈，内容碎片化，用户层次低，商业前景模糊 …… 短视频未来的定位究竟是什么？在短视频领域究竟还有没有新的商业机会？

文 | 尚钺

　　上周，今日头条 “ 金秒奖 ” 第一季度颁奖典礼于北京竞园艺术中心举行，这也是中国短视频新媒体领域首个行业奖项。我们就这些问题采访了今日头条头条号总监吴达。

　　36氪 ：去年9月，今日头条突然宣布倒向短视频，这背后有什么原因?从9月到现在4月，已经过了将近半年，在策略上有什么变化？

　　吴达：我认为首先原因是，（短视频）的需求非常旺盛。我举个例子，为什么说这块比较旺盛？这个是这个是我们2015年12月到2016年12月份的图文与视频播放量的增长情况，可以看到，1年间文图日均阅读量只增长了87%，而视频日均播放量增长超过了600%，我们会发现这块的需求非常旺盛。短视频的供给相对于需求而言还不充分。这个因素加上其他一些因素，使得我们看好它的前景。

　　目前来看，这个策略效果是不错的，比如在使用时长和用户群体拓展上面非常明显。今日头条有一个产品叫头条视频，不知道你看过没有。它最早就是把视频从今日头条里面拆出来，做了一个单独的APP。但它和今日头条在推荐算法上一模一样的，内容上面也是一模一样的。目前这个应用的增长、留存都非常好，现在应该也超过了700万的日活跃用户。而且这个用户和今日头条的老用户重合度很低。可以看出来很多用户的内容消费习惯已经发生变化，由图文转向视频了。

　　36氪：短视频实际上也不是一个新鲜的概念了，那现在还有哪些风口或者空间？

　　吴达：具体而言：有很多品类还没有人去做，或者做得还不够多，我举个例子，比如说军事领域。军事可能是我们最大的内容品类之一。但是军事的短视频很少有人做，做得最好的，就是《军武次位面》。另一个是科普，原有能够做科普的这些人，他可能还没有补齐这个视频制作能力。在品类内部，还有更细的颗粒度。国外短视频的细分颗粒度非常高。以家用主机游戏为例，比如说我最近在任天堂的Switch上玩那个《塞尔达传说：荒野之息》，国内视频网站只能找到整体的攻略，而Youtube上会把游戏里120座神庙（Shrine）每一座的谜题怎么解都标出来，而且还不止一种解法。再比如，开箱短视频，YouTube前100、前200里面，二三十个是开箱视频，国内也没有这么多，这么细。

　　除了品类以外，还有一个机会是视频质量也还不够高。我去YouTube上面去看，有些视频就15秒，但是很精彩。有一个视频我记得很清楚，Tumba Ping Pong Show 它就专门围绕乒乓球去做一些特技类的东西，只有几十秒。就比如说，他把球打给你，然后你过来之后，他应该是做了特效了，用嘴来接住。然后你把刀甩过来，刀正好插到这个球上，他所有的视频都是围绕乒乓球来做的，15秒，非常好看。

　　这个水准的短视频，我看到的，我凡是看到的，国内还没有人能做出来。但这种东西在YouTube上面非常多。甚至完全不比同级别的电影逊色。因此我觉得供给的品类和质量上面，还有很大的提升的空间。短视频这个金秒奖这个奖项，本身是我们培育行业的补充供给的一个手段。

谷阿莫视频《6分钟看完釜山行》

　　36氪：你举得例子的军事、科普短视频是PGC，而且听上去要靠短视频传达深度信息。但是直到现在，很多人还在怀疑短视频能否具备这样的能力，它毕竟太短太轻了。退一万步说，至少在目前，我们更多把它跟娱乐、消费联系在一起，跟口香糖似的。

　　吴达：这可能是个误会，很多人会有这样的误解。我原来在媒体圈的时候，可能会觉得特稿、长文，是最受欢迎的、最有价值的，至少是最能传递深度信息的。但是来到头条后，才发现原先我们对人们内容需求的了解还很片面。

　　但现在我们有一个观点：视频是次时代的图文。意思就是说，他们之中是有非常明显的替代关系的，这个替代关系我觉得完全成立。