一个正剧中戏份不多的配角、一个相貌平平满口党政国家的省委常委、一个用近20年演话剧不红、演影视剧也不红的老戏骨，如今却秒杀一众锥子脸网红、大长腿韩星、小鲜肉名星，赢得了无数80后90后的追捧——达康书记，一个被省委常委耽误前途的超级网红，意外地成了一个全民皆知的现象级形象。

　　为什么？凭什么？

　　这背后固然是由于其扮演者吴刚扎实的话剧、影视剧表演功力，以及民众整体高涨的反腐情绪，关于这两点本文不再赘述。

　　但抛开成功学、鸡汤文以及粗浅的整合稿以外，这背后隐藏着新时代中大众传播的种种势能。本文用2500字，从0到1，从1到N全面复盘达康书记的网红之路。

　　人民的达康：满足你对于好官的一切憧憬

　　剧情因素

　　众所周知，从0到1难于登天。

　　不论是百度指数还是微信指数都显示，4月4号左右，达康书记的“命运”开始改变，0开始不再是0。可是为什么是这天？没有更早或更晚？

　　我们先来一张图看看4月4号左右播出的剧集中，与达康书记相关的剧情。

　　4月3日—5日（9—14集）期间，达康书记可谓“会上怒怼反派，会下掏钱为民，进能撤职恶官，退能贴近群众，在家关心保姆，出门领导表扬。”可以说，这个时段内，达康书记正义凌然、刚正不阿、一心为民的人物设定完全确立。

　　甚至可以说，达康书记基本集齐了老百姓对于好官全部憧憬。而吴刚扎实的演技，恰将这个可能仅存在于荧幕和小说上的好官最大化展示。

　　花式曝光：始于表情包，火于全媒体“轰炸”

　　媒介因素

　　戏里李达康赚足人气，戏外吴刚也没闲着。

　　我们仔细梳理吴刚的网红之路，让你一张图看懂他的人气是如何从0到N的：

　　不难看出，首先，达康书记的表情包，是他能爆红首要的媒介层面的原因。这种碎片的、便与社交的、娱乐性质的传播载体，已经成为社交媒体时代独特而有趣的内容源。以至于我们判断一个是不是真的火了，看TA的表情包数量以及使用频率就一目了然。

　　其次，不论是出于有意还是无意，人民网、新京报、澎湃新闻、网易娱乐、微信、微博、B站花椒直播、新浪直播、人民日报直播、一直播甚至淘宝，都成了为达康书记成为超级网红起了推波助澜作用的媒体平台；传播的形式更是不限于文字、图片、GIF动图、短视频、见面会、采访、直播甚至周边；传播的话题既有如沈腾、马苏类的当红明星，atv，也有“京州第一男模”类调侃式的话题。

　　什么叫全方位，什么叫铺天盖地，什么叫轰炸式传播，这就是！

　　我们不难发现：信息、通讯及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果——全媒体，已经近在眼前。更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的媒体体验，似乎正在自发地向这位新晋“超级网红”聚集，开奖，传播的核聚变就此发生...

　　群戏中的失焦：没有打不倒的主角，只有不努力的配角

　　受众因素

　　就角色层面而言，陆毅在演技上的表现平平、侯亮平在话题制造中毫无存在感，是这部老戏骨扎堆的群戏中吴刚得以脱颖而出的因素之一。

　　百度指数显示“李达康”（上图蓝色曲线）的指数可谓完爆“侯亮平”（绿色曲线）的，后者的指数甚至还没一个40多集后才出场的角色——“高小凤”（下图蓝色曲线）要高。

　　这是何等的“失焦”？

　　在新媒体传播环境中，注意力“失焦”的现象屡见不鲜，当信息的显著性较弱不足以形成议题时，受众会主动寻找边缘信息将其替代，成为主要议题。我们姑且以“歪楼效应”来形容这种受众注意力趋于“失焦”的现象。

　　歪楼效应，是一种违背传播学经典的议程设置理论的现象。