1972年被提出的议程设置理论认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，以及他们谈论的先后顺序。但它是建立在“精英控制媒体”的代背景上的。

　　在这个“人人皆媒”的时代，歪楼效应恰恰是该理论的“反叛”。在歪楼效应中，人们不是被动地关注传播者所安排的先后顺序、主次地位（甚至对其本能的抵触），而是主动寻找自己所关注的重（cao）点、议题进行谈（tu）论（cao）。

　　《人民》的观众中对达康书记而非主角侯亮平的关注是歪楼效应；对吴刚双眼皮、长腿、同款水杯而非角色本身的关注，也是歪楼效应；弹幕上对该剧中其他角色的服装、发型、爱好、名字甚至台词的调侃和戏谑更是歪楼效应。

　　这种现象，本质上是互联网去中心化的特征，以及青年人反叛权威、娱乐至上的心理特质在大众媒体上的集中体现。

　　一方面，它可能彻底消解了一部正剧所包含的严肃思考。但另一方面，也意味着受众多元化个性化的表达正在呈现，抵抗的诱导（甚至煽动）能力正在提升，独立思考而非“随大流”的思想正在成为主流。

　　补偿与出丑：大众对李达康的好感之源

　　大众心理因素

　　达康书记不是一个所向披靡的完人，而是一个值得同情的犯错者。

　　剧集在一开始在丁义珍逃跑的情节中故意将他的上司李达康置于“头号嫌疑人”的位置，但随着情节的推进，他却成了所谓“书记家中坐，锅从八面来”的“宇宙第一背锅侠”——上有贪污的妻子，中有嘲讽的同僚，下还有背叛的下属。

　　这无疑让观众心生内疚感与歉意，于是通过关注与好感对其“补偿”，补偿心理就这么产生了。

　　不过，除了补偿之外，或许犯错与不完美才是达康书记受人欢迎的最重要原因。

　　美国社会心理学家埃利奥特阿伦森设计了这样一个实验：在一场竞争激烈的演讲会上，有四位选手，两位才能出众，几乎不相上下，另两位才能平庸。才能出众的一名选手在演讲即将结束时不小心打翻了一杯饮料，而才能平庸的选手中也有一名碰巧打翻了饮料．实验结果表明：才能出众而犯过小错误的人更有吸引力，才能出众但未犯过错误的排名第二，而才能平庸却犯错误的人最缺乏吸引力。

　　所以，一个能力非凡的、高大全式的人物给人感觉总是不安全不真实的，人们对这样的形象不是真正的接纳和喜欢，而是有距离地敬而远之或敬而仰之。这样的人恰好对应能力优异、家庭和美、长相出众的侯亮平。

　　通常，才能与被喜欢的程度成正比，但如果一个人（角色）能力过强过于突出，强到足以使对方（观众）感到自己的卑微无能和价值受损，就会适得其反。所以，一个犯小错误的的能力出众者则降低了这种压力，缩小了双方的心理距离，保护了他人的自尊，因而也赢得更多的喜爱。这样的人恰好对应错用贪腐下属、相貌平平但能力优异的李达康。

　　达康书记的网红之路——从0到1、从1到N——你看到的可能只是几个表情包，但这个现象级的形象背后，是这个媒体高度发达时代下的种种新方向：表情包强大的社交传播能量、全媒体如核聚变般的传播势能、受众关注点趋于“失焦”的趋势...

　　也许，大众传播的未来已来，就在这双双眼皮之下。