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码报:【j2开奖】优酷春集:文娱行业的“时装周”释放了啥信号?

时间:2017-04-26 06:30来源:本港台现场报码 作者:www.wzatv.cc 点击:
4月20日,优酷在2017春集大会上,一口气发布了50部剧集、综艺新品。包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等超级剧集,也包括《火星情报局》延展节目带

码报:【j2开奖】优酷春集:文娱行业的“时装周”释放了啥信号?

码报:【j2开奖】优酷春集:文娱行业的“时装周”释放了啥信号?

  4月20日,优酷在2017春集大会上,一口气发布了50部剧集、综艺新品。包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》等超级剧集,也包括《火星情报局》延展节目带,衍生《火星实验室》和火星学院,更有《周六夜现场》(Saturday Night Live,简称SNL)等超级网综,绝对是一场头部内容聚集的盛宴。

  等等,你还不知道什么是春集?简单来说,从去年开始优酷首创了春集和秋集,一年两次对外发布重磅策略和内容新品,一般来说,接下来半年的爆款剧集啊,各种当红明星美女小鲜肉啊,都会聚集一堂,被人称为文娱行业的“时装周”。

  然而,直播,随着BAT几大巨头助推下,头部内容资源水涨船高,《如懿传》的网络播放权卖出8.1亿,单集金额达900万,《武媚娘传奇》制作方声称投资3亿元,其首轮播放权就卖了2.68亿元人民币。

  一口气发布这么多的剧集和综艺新品,优酷准备如何消化成本?在阿里文娱大生态的支持下,优酷又准备如何玩出不一样来?这场被誉为文娱行业的“时装周”的show背后,都释放出哪些新信号

身份变了 从平台深入产业链上游

  实际上,在过去一年多的时间里,阿里、腾讯以及百度等互联网巨头开始用集团化的方式进入整个文娱行业,这不但改变了在线视频的格局,也改变了内容制作、发行和变现的方式,一个全新的大内容时代已经来临。

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  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

  “有能力拿头部内容,更要有能力来消化这些内容才行。”在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来,“一个好的内容,在立项的时候已经开始思考,文字、漫画、声音、影视、短视频、衍生品、线上及线下在开发路径上的取舍和节奏控制。”

  在杨伟东看来,在大内容时代,依靠单平台的消费是非常吃力的,内容的生产、发行、宣推、变现,是要求生态平台的操盘能力才能完成生产和消化。

  而优酷则已经开始抢先一步深入产业链上游。

  首先是内容策略的布局。去年优酷在秋集上发布3+X剧集策略,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,X则是有可能会成为口碑和头部内容的作品。今年初,《三生三世十里桃花》优酷播放量破百亿,《热血长安》播放量也达到了50亿,可以说优酷在抢夺头部内容上已经迎来了开门红。接下来,会有迪丽热巴、张彬彬继再度联手的《烈火如歌》、《丽姬传》,冯唐小说改编的《春风十里,不如你》,马伯庸小说改编的《长安十二时辰》,以及马思纯、盛一伦的联手的《将军在上》等超级热剧登陆优酷。

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  将军在上:马思纯、盛一伦

  其次是网台关系的亲密联动和升级。在去年春集上,优酷曾经提出过“一鱼三吃“,即合理的网络付费先播,台网互动后播模式,包括前端商业模式、传播免费播放的广告模式和长尾衍生收入模式。而随着时间的推移,电视剧和网剧的界限已经不再清晰,在杨伟东看来,“目前文娱行业剧集的投入和制作水平,尤其是头部内容,已经到了一个临界点。而在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大。”今年,而在内容生产和排播上,优酷也从剧集的单一播出升级到全链路参与,从网台自主排播升级为跨媒体联播,实现剧集从价值、影响力到排播效率的最大化。

  最后,阿里大文娱生态的加持。具体来说,视频平台会通过数字化运营,反哺到内容制作、变现和宣推中。这其中阿里巴巴生态中的电商、游戏、文学等环节,能够为内容变现赋能和加持。在杨伟东看来,“平台的消化能力决定了平台内容的获取能力,胃不够大别要那么多餐,你根本吃不下,你吃最终可能会带来非常大的副作用。”比如,优酷在接下来的《春风十里不如你》中,可以把音乐、有声书、电子书以及网大的版权,一揽子拿下来,分发到阿里大文娱的生态中。

策略变了 让头部的更头部

  与超级剧集不同的是,网络综艺与电视综艺不太一样。

(责任编辑:本港台直播)
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