一个很有趣的现象就是，如今普通的日本人比起高档的百货商店，更愿意光顾物美价廉的平价商品店。也正因为如此，主打平价和品质的大创生活馆、优衣库等品牌获得了欢迎。

　　（图片来自：步步日本）

　　对处在第四消费时代的日本来说，这种追求高性价比的消费降级成了社会消费的主流。

　　回归中国社会，基于复杂的国情和地区发展差异，我们似乎很难用单一的特征来对消费市场进行划分。在一二线城市，由于经济发展水较高，消费市场更多地与发达国家接轨，呈现出相似的消费降级特征；而在三四线城市甚至经济发展水平更落后的广大农村及乡镇区域，可能人们的消费升级才刚刚开始。

　　不过从整体的发展趋势来看，就像经济发展的上升期会带来消费升级一样，社会也会在经济出现下行的时候出现某种程度上的消费降级。

　　（图片来自：品途网）

　　比如说在一二线城市，因客观或者主观因素造成的单身现象越来越普遍，这些年轻又具有消费能力的年轻人越来越追求个性化、有品质的消费。

　　然而虽然人均可支配收入在增长，伴随着房价上涨、经济下行等因素，这些消费的主力人群的消费意愿其实是在不断下降的。原来不太敏感的价格因素变得越来越重要，性价比也越来越成为消费决策时的重要参考维度。

　　（双 11 之后排队取快递的大学生，图片来自：第一热点）

　　所以你看到，从前只逛无印良品的人，现在开始买网易严选上的“同厂同款”；原来喜欢出国扫货囤货的人，现在开始崇尚起断舍离和极简主义生活方式。

　　表面上看，从追求产品的附加价值到后来的看重性价比是一种消费降级，但这个降级其实只是一种伪概念。消费降级，并不意味着简单粗暴地追求低价，而是把消费回归到对产品本身价值进行定价的本质上去。实质上，消费者的需求反而是提高了，又要价格合理，又要优质产品。

　　曾经广为流传的概念是“便宜没好货”，但在这一股所谓的“消费降级”潮流之下，对消费品的新需求变为了“便宜也要有好货”。

　　（图片来自：MIUI）

　　因此你可以看到，自诩孤独的雷军掀起了“新国货运动”，要把性价比做到极致。而那些搭乘“消费降级”潮流的品牌，在用营销活动提升品牌逼格的同时，也在不断简化品类、降低成本，在保证产品品质的情况下进一步贴合消费者对性价比的新需求。

　　想知道雷军要怎样用“新国货运动”改造中国制造业？关注爱范儿（微信号：ifanr），回复「新国货」，看看雷布斯的制造业之梦。

　　有人曾说过，在消费降级的时代，得屌丝者即能得天下。殊不知，这群自比屌丝的消费者，早已在前期消费升级的过程中变成了“行家”，他们基于自己的使用习惯而进行的主动消费降级，只是在对消费品真正价值的重新审视后做出的消费选择罢了。

　　只有在用惯了无印良品 590 的三件套之后，他们才能对抱着试一试心态下单的 299 块的网易严选说一句，看，用起来感觉真的差不多嘛。

　　如果是你，愿意用网易严选和小米代替无印良品，来一次消费降级吗？欢迎留言告诉我们。

　　题图来自：The Verge

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