买了小米台灯电水壶和排插，肥肠满意，考虑做 Miboy 了。

　　爱范儿某刘姓主编如是说。“从无印良品到网易严选和小米，我完成了一次消费降级。”

　　的确，在各个行业都在疯炒“消费升级”概念时，一股反其道而行之的“消费降级”潮流正开始默默走入我们的生活。原来买个家居用品可能会专门跑去商场，如今很多人会被主打性价比的网易严选所吸引；把分店开遍全国甚至开出国门的名创优品也一扫山寨的阴霾，开始成为人们采购日常消费品的热门场所。

　　从追求小而美、个性化的品牌时尚消费品，到更关注性价比和商品品质的平价消费品，消费降级真的来了吗？

　　从无印良品到网易严选、米家有品

　　一套纯棉的格子床上三件套在无印良品售价 590 元。到了网易严选这里，拥有类似的设计风格、同样主打纯棉水洗工艺的四件套床品售价仅为 299 元。更重要的是，网易严选的产品宣称是由无印良品的制造商进行生产的，“采用同样的材质，来自同样的制造商。”

　　就像网易严选的 Slogan 一样，“好的生活，没那么贵”，这一条击中了很多人的需求痛点。曾经想买无印良品又觉得略贵的消费者，在网易严选这里找到了“极高的性价比之选”。换句话说，对他们而言，经济实惠又不失逼格，何乐而不为呢。

　　从业界的观点来看，虽然网易严选这种利用 ODM 模式蹭品牌热度的方式存在争议，但是选择用脚投票的消费者还是把网易严选捧上了“神坛”。

　　根据网易公布的数据，刚上线没多久，网易严选的月流水就已经超过了 6000 万元；2016 年，网易的“邮箱、电商及其他业务”共创下了 80.46 亿元人民币的净收入，为 2015 年的两倍以上。其中，成立刚满一年的网易严选为电商业务贡献了很大一部分收入。

　　（图片来自：艾问传媒 iAsk Media）

　　丁磊在年初的财报电话会议上表示，网易严选 2017 年的目标是实现 70 亿元的 GMV。

　　70 亿元是什么概念？让我们来看看被网易严选作为标的的无印良品。根据无印良品母公司良品计划发布的最新财报数据，截至 2017 年 2 月，无印良品 2016 财年前三季度在中国区的销售额累计为 22.015 亿元，增幅仅为 0.8%，中国市场的业务渐显疲软之势。

　　（图片来自：无印良品）

　　可能无印良品做梦都没有想到，自己会被这样“弯道超车”。

　　网易严选的成功，让更多的人看到了这一市场的发展潜力。这其中就有一直奉性价比为王的小米。

　　4 月初，小米旗下的生活电商平台米家有品 app 正式上线。打开米家有品的 app 页面，会有一种非常强烈的“类网易严选”感。

　　（左为米家有品，右为网易严选）

　　根据官方的介绍，米家有品的所售卖的除了小米和米家的自营商品之外，还引入了很多优质的第三方产品，涉及家居生活、智能硬件、运动出行、文化创意、服饰箱包、餐厨用品等品类。

　　确实有着浓浓的生活类电商味儿。

　　不过从模式来看，二者又有些许区分。比如说跟网易严选主打自有品牌不同，米家有品更倾向于做品牌商的售卖平台，并且针对不同的产品有不同的政策。

　　但是从整体的策略上来看，两家走的都是同一个思路，即定位于优质、高性价比的泛生活类产品。而要达到这一目标，就是要从供应链做起，尽量减少中间商的层层加价，使得用户直达制造商（品牌商），真正实现“成本价出售”。

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　　说起性价比，小米若做了第二，业界应该没人敢称第一。

　　雷军曾在亚布力论坛上说：

　　当几乎所有的人都劝我把小米产品卖贵的时候，我感到孤独，因为他们不了解我的梦想和追求。……不管你们认不认同，我就是要一条路干到黑，就是要做出感动人心但价格公道的产品。

　　（图片来自：Mirror）