此次QQ的植入，显然在避免这种问题时更加的聪明。首先来说，QQ的露出非常契合影片的发展——公路的广告牌，并没有因为QQ的植入而强行干扰影片的节奏。同时，QQ并没有强行在本身节奏就很快的情节中加入片段，而是通过外部发起“寻找QQ”——类似#catch QQ if you can#微博话题互动来引导观众。最后，也是最重要的是，这次并非是一次常规的植入。要知道，在此之前，QQ曾经也植入过电影《独立日2》，作为男女主角地月通话的视频聊天工具出现，并且留下了“Thank you for using QQ”的经典台词。与上次植入的音视频能力类似，此次QQ-AR本身就是QQ一个重点推广的产品。

　　最后，QQ在有意布局自己的娱乐产业。

　　无论是电影片段还是电影主题海报的AR动画里，最终QQ都是在为自己《速8》主题的公仔宣传。从这里我们可以看出，QQ一直是在为自己的IP发展的处心积虑。

　　实际上，QQ对于娱乐产业的发展一直都是有非常多想法的：

　　一方面是QQ在着力打造自己的IP形象，作为中国最大的IP，我们可以看到近两年来，QQ不断地围绕自己的IP做动作，不仅让企鹅形象出现在各个电影中，并且和很多例如哆啦A梦、小黄人等等的经典形象进行互动。QQ实际上是想通过活化形象，进而将企鹅丰富起来。这在Line几乎是靠着IP这一个产业就成功上市的背景下，开奖，QQ在IP打造方面的前景可想而知；

　　另一方面则是QQ同时在将自己塑造为一个娱乐平台。作为拥有超过60%的90后用户的平台，QQ一直具备着充足的娱乐基因，QQ上的众多产品，例如QQ表情、装扮、聊天背景等等，实际上都具备娱乐商业化的价值。QQ希望通过对于自己娱乐基因的不断包装，逐渐形成一个成熟的包括电影在内的娱乐宣发平台，进而在未来产生更大的商业价值。

　　通常意义上，营销界会对于电影植入分为三个层次，浅层的摆放式植入，中层的使用性植入和深层次推进新植入。在国内，很多品牌在前两个方式上都驾轻就熟，比如《爱情公寓》系列、《失恋三十三天》里面的各种品牌，但在第三种方式上，很多品牌并没有办法玩的深入。

　　因为，对于第三个层次，不仅需要双方IP和品牌的互动，还要包括宣传、营销甚至售票方面的各种资源整合，这种几乎苛刻的要求使得很多品牌方在做植入上无法随心所欲。而对于QQ来说，其IP价值和平台属性，显然更适合这种深层次推进植入的发展。再加上其类似于AR技术的科技属性，对于这种植入深化也会产生足够多的价值。

　　最后，不得不再说一遍，在注意力分散的今天，优质内容的稀缺会迫使品牌方在营销方面能够创造更多的“与众不同”，而人们对于营销人没落的诟病，显然也让品牌营销这个行业头顶上铺满了灰霾。然而，就像是我们这个古老民族留给我们的文明那样，“新故相推、日生不滞”，在一个新的背景下所塑造出来的新的营销规则，必然会由一代新的营销人所书写。

　　毕竟只有抓住当下，才会为自己正名。