可以借用一句话来概括《速度与激情8》（以下简称《速8》）在国内上映的强势表现：

　　4月14日，在《速8》上映期间，内地电影纷纷避之不及，除了《大话西游之大圣娶亲》这种堪称经典中的经典有勇气与之正面PK之外，其余均选择错峰上映。

　　《速8》之所以在还没有正式上映，就能够对其它电影产生如此之大的震慑力，主要在于《速7》当时创下的内地影史票房纪录，实在是让其它电影难免产生“一朝被蛇咬”的心理“恐慌”。而事实上，《速8》在上映伊始，也证明了这种恐慌并非是空穴来风。根据猫眼数据显示，《速8》在预售票房期间，就获得了超过2亿元的票房，打破了多项纪录。而在上映首日的午夜场，就收获了6000万的票房，同样超越了《速7》同时段的票房纪录。

　　像《速8》这样的好莱坞巨制，向来都能够吸引国内品牌商的注意。没有原因，在“碎片化”成为主基调的今天，能够找到一个产生注意力经济，并且引发全民话题讨论，实在是太过难得。更何况，拥有《速7》成功的背书，更是大大降低了品牌商们如“赌石”般植入电影的风险系数。

　　因此，在“稀缺的总是昂贵的”的原理支撑下，能够最终植入到《速8》中的品牌无不是享誉国际的大品牌，可口可乐、苹果、腾讯QQ……

　　对，你没有看错，腾讯QQ确实是植入了《速8》。要知道，腾讯对于自己的王牌产品的品牌投入一向是非常“谨慎”，毕竟拥有两个超过8亿用户平台的底气，“随便一个弹窗就可以覆盖几亿用户，一个电影又能影响多少。”而这次腾讯选择QQ植入《速8》，显然也证实了QQ本身对于这部电影的看好。

　　作为老牌的互联网产品，腾讯QQ在电影的植入方面显然并不会如同其它品牌方那么“简单粗暴”：

　　在电影的65分钟，当镜头随着行驶的机车驶过路面的时候，我们能够非常明显看到在路的右边有着腾讯QQ字样的硕大的广告牌。

　　从这个植入方式，我们能够看到满到溢出的智慧。

　　首先，这是电影史上首次AR的深度结合。

　　尽管在经历了2017年QQ和支付宝的AR红包大战的人们对于AR这个概念并不算陌生，但是除了抢红包之外，j2直播，AR究竟还能够做什么，大多数人实际上都没有能够体会到在红包之外的AR应用场景。而这次QQ-AR技术在《速8》海报里就得到深度的应用：

　　一方面让AR的场景应用得到了扩展——要知道，很多新奇技术的应用都是由品牌营销率先开始的，让大家知道了QQ-AR平台的另一种打开方式。一个不太久远的场景是，一旦用户被培养出了用QQ-AR“扫一扫”的使用习惯，当用户走在大街上时，自然会不自觉的掏出手机用QQ-AR“扫一扫”，发现美妙的瞬间。这为QQ在未来打造AR平台上做了先导性的宣传。

　　值得关注的是，此次QQ植入《速8》，除了在影片中的画面之外，还跟官方合作，在电影的宣传海报上做足了文章。这显然是一种既能够获得片方好感——为《速8》宣传，又能为自己做广告的方式——为之后的其它电影宣发提供了“灵感”。

　　另一方面，QQ此次植入《速8》也让自己充满了时尚和科技感。这不仅仅在于，在这部电影中，与QQ同屏出现的仅有可口可乐、苹果等一些时尚品牌，还在于作为一个国内的互联网产品，能够在国际大片中展现自己科技方面的“肌肉”，显然这不是随便一家公司就能够做到的。一个重要的前提是，在人工智能大爆炸的今天，国内互联网公司向科技公司转型已经成为了一个摆在台面上的比拼，而对于腾讯来说，下一个6年向科技公司转型也早已写入了公司的发展战略。

　　其次，这个植入异常巧妙并且聪明。

　　腾讯QQ并非是国内唯一一个做好莱坞电影植入的公司，在此之前，伊利、蒙牛等等众多国内品牌均有过尝试，但从结果看来，中国品牌植入好莱坞并没有那么容易被接受。原因在于，中国拥有着与西方世界完全迥异的文化背景，中国文字和形象在好莱坞的西方世界观里出现，会显得异常突兀。“让人一秒钟出戏”成为了品牌方与观众之间的矛盾爆发点。

　　像是《变形金刚》，电影里纷杂的中国元素密集杂乱，很多强行品牌植入的场景让人有点莫名其妙，除了制造笑点之外，并没有太多意义，反而最终留下中国品牌很“LOW”的印象。