很多影城经理这个月的KPI任务，通过一部《速8》就已经超额完成了。

　　“感觉像过了一个小年，刚需来了，挡都挡不住。这几天，拼的就是座位和价格，就跟抢钱一样。”一家影院经理话语中透着兴奋。

　　上映3天，《速8》的票房都已接近13亿。这其中不乏影院自动调高票价的原因。有二线影城甚至将IMAX影城票价从70元提高到90元。

　　不过，这部闷声发大财的影片，除了偶尔传来的票房数字以外，很少成为圈内一起讨论的话题。

　　为啥却没感受到《三生三世》、《人民的名义》一般铺天盖地的轰炸式宣传？

　　在影片上映首日，四大门户网站首页上几乎没有看到任何宣传露出，微博热搜也一直被白百何霸占。

　　好莱坞影片这种“传统、老套”的宣发方式，行业早已司空见惯。好莱坞认为只要影片够硬，自然会爆起来的。

　　其实作为宣传主控方的环球影业也做了不少努力，有人看到，甚至在热播剧《人民的名义》前面都做了《速8》的贴片广告。

　　即便如此，在部分业内人士看来，《速8》这次观影狂欢，其实是一次对周末档市场天花板的探底。接下来，《速8》的票房走势很难说。

　　没有第三方平台票补搅局，影城统一默契提价3-20元

　　今年《速8》上映的档期跟两年前《速7》上映的情景惊人地相似，当年，上映已经超过一周的《战狼》处于强弩之末，亟待一部影片来填补。

　　而这次，《攻壳机动队》两周未过2亿的低迷成绩让影院和观众把更多的期望值放到了《速8》上。尤其是二三线城市的影城，单日票房甚至超过一线城市。

　　4月16日的数据显示，40%左右的票房来自二线城市，j2直播，南宁市的两家影院在这次《速8》城市影院中表现抢眼。

　　昨日，南宁万达国际影城（青秀店）单日票房达到58.8万，甚至超过了这家影院春节当天的成绩，也超过了北京耀莱成龙国际影城的票房，拿到全国单日票房第5名。

　　这两家影城早在预售阶段，就实现了票价的优化，尤其是IMAX厅的黄金场次票价，从最初的70，最终统一调价到了90，一直这样价格稳定

　　娱乐资本论随后询问了另外分布在不同城市的五家影城，都在影片上映第二天，不同程度上把3D影厅票价调高了3-5元。大部分影城，包括万达旗下的影城，直播，也是各家影城根据地段的消费能力，制定定价策略。

　　站在市场和影城的角度，没有了票务平台的票补对市场的搅动，影院之间几乎达成了某种价格上的默契。

　　在苏州某影院经理看来，这次电商平台所扮演的角色就是线上购票平台，依靠票补获得市场份额的手段早已被部分影院拒绝，票补并没有实现多大的刺激消费。

　　“影片定价是结合竞争环境、需求量综合实现的，如果地方缺少竞争默契，或者影城经理自身的经营能力较弱，一味低价，不但错过创收的机会，自身未必有多少提升。”上述影院经理表示。

　　根据娱乐资本论了解，《速8》带给影院的首次观影观众并不多，但却精准集中了影院辐射范围内的最大观影群体。

　　《速8》在类型上不会像动作片《极限特工》那么太过男性向，也不会像《生化危机》那么恐怖。名车加美女，还有极为动感新潮的节奏，拥有更广的受众，无论是男女观众，还是家长儿童，在可辐射范围内观影群众中，实现了观影群体的最大化。

　　确切的说，速8把娱乐做到了极致，无论是故事，特效还是音乐都特别潮，特别迎合年轻人的口味，有动作、有特效，有情感。

　　连《人民的名义》前面都是《速8》贴片广告，还说宣传差？

　　刷一刷朋友圈，偶尔能看到一两位朋友自嗨晒一晒抢到了《速8》的票，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。

　　有朋友调侃说，感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，估计片方得要求宣传费全额退回。

　　在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到（），《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

　　和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

　　事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。

　　正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。

　　“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”