中国人的传统文化中有根深蒂固的“谈性色变”思想，性曾一度都是难以启齿的话题。所以在以往大众媒体的视野里，与性但凡沾点边的广告通常很难看到。（除了令人费解的各种“无痛人流”广告满天飞，让人看了只想呵呵~）

　　随着互联网的兴起，大部分敏感品牌开始将阳光聚焦到新媒体，各种“污”段子成为了年轻人茶余饭后关注与讨论的话题。再次证实了：“两性”始终是人们绕不开的话题，你关了这扇门，一定会有另一道门被打开。从之前的陌陌、探探、摇一摇，甚至到最近被强行成立的“uc震惊部“那些叫人浮想联翩的标题党。这些互联网上的改变，atv，给了众多情趣品牌玩起来的机会。安全套品牌也使出浑身解数，吸引年轻的目光。可年轻人在消费这种特殊的两性用品时，会更看中那些问题呢？

　　众所周知，安全套在各大卖场一般摆放在最显眼的收银位置，消费者一眼望去，第一个看到你的产品至关重要。可对于成熟的老司机，更多已对单一的大品牌培养出了使用习惯。一是，大品牌的东西会让消费者降低对安全性的顾虑；二是，在过往的经历中，大品牌的产品特性和功能体验会在对比中逐渐体现出优势；最后，一旦用户对品牌产生信赖感，渐渐就会形成使用习惯，会持续的选择单一品牌，甚至产生依赖。

　　找准核心信息点——体育情怀，打开用户心智

　　自古套路得人心，可如何才能抓住消费者、尤其是老司机用户的内心，让产品一击命中？面对当下宽松有利的文化环境，杰士邦却反其道而行之：“我们的产品是最容易与‘污’产生联想的，但我们却比其他想方设法靠与‘污’绑在一起打擦边球的品牌不同。比起只是看重情趣的‘为污而污’，我们更着眼于真正深入人心的传播点：最打动人心的“情怀”——调动你在NBA篮球赛场上那抹最难忘的热血，最极致的对美的探究——与维密天使全世界最美好的肉体捆绑在一起。”这种做法与那些单纯把“污”玩HIGH的竞品相比，着实是情趣届的一股清流。

　　杰士邦这回是如何睿智玩转情怀的呢？这就不能不说此番与腾讯视频的二度合作了。想必大家还记得去年维密秀时，杰士邦那波业界疯传“自带维密翅膀”的营销效果吧？ 而这一次，杰士邦瞄准的是腾讯视频的NBA赛事独播权。腾讯视频连续5年都买断了NBA的独播权，并由此吸引了大批量的杰士邦目标受众。杰士邦敏锐地捕捉到了这些宣传点，以及腾讯品牌的年轻化调性，将零感时刻作为三分球时刻的精彩展现媒介，令人眼前一亮。黑马哥记得在初赛阶段，零感时刻就曾作为绝杀时刻的展现平台扣人心弦。相比绝杀，三分球的出现频率与精彩程度都是有过之而不及的。

　　说到这里，黑马哥又要讲讲NBA季后赛让人心潮澎湃的MVP之争了。这一季，对威少、哈登、杜兰特、库里、汤普森之间的猜测势头愈演愈烈，在NBA赛场上，出现黑马（此黑马非彼黑马）和奇迹压根就不算稀奇，而在现如今不再独家天下反而是百家争鸣愈加明显的NBA赛场上，要出现多少精彩绝伦、高潮迭起的三分进球呢？

　　黑马哥已经不敢想了，倒是杰士邦躲在腾讯直播的屏幕后面，意味深长地笑了。

　　等等，不对，还不是屏幕后面，它不甘于只是出现在腾讯视频里的赛场起承转合之间。 黑马甚至从腾讯视频NBA直播间的直播台上看到了杰士邦零感至薄隐形的产品礼盒身影。好的包装不仅要吸引眼球，更要传递出自身的品牌特性。这次杰士邦把篮球和“零感时刻”都印上了零感产品的篮球纪念版礼盒包装，甚至礼盒里还附赠了一个纪念版的限量小“篮球”：篮球小铁盒装的零感产品，披着篮球外衣，内含杰士邦产品，影射着这次合作的内核，通过零感时刻与运动完美融合。