可以看到，真正让微信在发展初期爆发增长的是3.0版本，3.0版本的微信发布了什么功能呢？答案是漂流瓶和摇一摇，且摇一摇当时的日启动量超过1亿次之多。

　　摇一摇和漂流瓶的发布并不是工具化思维。微信最初被定义为一款通讯工具，按微信的价值观—“帮助用户高效完成任务，让用户用完即走”，摇一摇和漂流瓶应该是用来提升通讯效率让用户用完即走的，可很明显它们的出现黏住了用户，让用户发完信息后仍然不想离开。

　　微信就像本文开篇中张小龙先生说的装了空调的汽车一样，用户到了目的地发完了信息，但是空调特别好摇一摇特好玩，所以让用户待在里面。这和工具化思维的逻辑完全相悖。

　　摇一摇和漂流瓶的发布是游戏化思维的应用。摇一摇的模式其实就是游戏中最常见的宝箱机制漂流瓶同理，运用斯金纳箱原理，利用每次打开宝箱获得奖励的不确定性，刺激用户更多的开宝箱。摇一摇的奖励就是触达另一个用户的机会，利用这种未知的奖励不断强化和刺激用户使用摇一摇。

　　游戏化思维的应用范围并非仅限于互联网产品，它一样可以把工业产品变成玩具。以世界顶级打火机品牌Zippo为例，若按工具化思维的逻辑它就应该高效完成点火任务，点完后则收进口袋，用时再取。

　　但很多用户购买Zippo的动机并不是它能高效稳定的完成点火这个任务，而是它的外观、开盖的声音，以及它的多种玩法，这背后就是一系列的情感体验。比起点火，年轻用户更喜欢让Zippo在手指间转动，变换。在百度搜索框输入Zippo，马上就会看到“Zippo打火机玩法”这个词条，由此可见人们对其玩具属性的喜爱。

　　游戏化思维让品牌跳出工具红海，创造玩具蓝海

　　如今，自行车作为人们出行的重要代步工具，已遍布大街小巷。距历史上第一辆自行车问世已经有200多年，回顾这200多年的自行车演化历程，我们会看到游戏化思维在品牌定位中的重要作用。

　　1766年，一群修士在修复达芬奇的手稿的时候，发现最早的自行车雏型。

　　1791年，法国人Sivrac发明了自行车，有前后两个木质的车轮，中间连着横梁，上面安了一条板凳，没有传动链条和转向装置。

　　1818年，德国人Drais在前轮上加上了一个控制方向的车把，可以改变前进的方向。

　　1840年，苏格兰的铁匠Macmillan在后轮的车轴上装上曲柄，再用连杆把曲柄和前面的脚蹬连接起来，前轮大，后轮小。这样人的双脚终于真正离开地面，由双脚的交替踩动带动轮子滚动车辆前行。

　　1861年，法国的Pierre父子在前轮上安装了能转动的脚蹬板，车子的鞍座架在前轮上面。

　　1874年，英国人Roson在自行车上装上了链条和链轮，用后轮的转动来推动车子前进。

　　1886年，英国机械工程师John Kemp Starley（自行车之父）从机械学、运动学的角度设计出了新的自行车样式，装上前叉和车闸，前后轮大小相同，以保持平衡，并用钢管制成了菱形车架，还首次使用了橡胶车轮。

　　1888年，苏格兰人John Boyd Dunlop把橡胶管粘成圆形并打足气装在自行车上，发明了充气胎。

　　可以看到，工具化思维贯穿着整个自行车的发展史，从最初的概念引入，到木质原型机制造，再经过后续的迭代：安装脚蹬版、改变鞍座的位置、装备链条和链轮等，后期又根据机械学、运动学等角度的创新设计以及轮胎的发明，无一不是在强化产品的可用性和易用性，帮助用户更便捷更舒适的使用。不得不感慨一下,人类智慧的结合之伟大。

　　20世纪70年代，BMX小轮车出现了，它主要用于自行车越野比赛。其实比赛本身就可以看做是游戏的一种形式，它运用了游戏化思维中的竞争机制、胜负机制及挑战机制。

　　到了80年代中期大多数年轻人深受滑板文化的影响，觉得原来的越野玩法已经没有吸引力了，所以在BMX的前后车轮两旁安装了四根金属管叫做火箭筒并把BMX拿到平地和滑板场地里玩，而且玩的花式比滑板更多，更刺激。

　　此时的BMX，除了具备比赛运用到的游戏机制外，还引入了目标机制，BMX有成百上千种花式供用户练习，这就给了用户目标，而玩法的练习肯定要先易后难，这样标梯度效应又发挥了作用。奖励机制和随机机制也被引入，用户每成功完成一次动作，都会获得精神上的愉悦，但没人能保证每次都成功，所以这种愉悦是随机的。