表现形式为积分兑换，完成任务和每日签到后奖励的积分可以用来兑换礼品，刺激用户对积分的需求，从激励用户多完成任务来获取积分。交易机制的特点就是刺激用户对货币或稀缺资源的需求，从而使激励手段更有效。对于某些产品来说，用户间的交易过程也是促进用户互动的过程。

　　?回合机制：

　　表现形式为单词PK，用户可以随机与不同的用户PK单词量，也可以邀请好友来PK，开奖，运用了竞争机制和胜负机制的同时，也避免了一直面对同一用户的单调乏味，随机选取对手，还能让用户产生好奇心和抱有期待，增加了PK的乐趣。

　　?胜负机制：

　　表现形式为单词PK，每个人都喜欢赢，胜负带了刺激感，而且在对决的过程中尽情发挥自身的技能。胜负机制其实也是一个反馈用户与其他用户差距的机制，同样可以激励用户完成任务，甚至上瘾。

　　挑战+竞争+胜负带来的心流状态：

　　当人们处于高挑战、高技能水平的时候，心流会产生，身心处于最积极，意识处于最享受的状态；

　　当人们处于高挑战、中等技能水平的时候，好胜心将被激发，往往热衷于提高技能，以尽量接近心流；

　　当人们处于中等挑战、高技能水平的时候，会充分享受掌控带来的愉悦体验；当人们处于低挑战、低技能水平的时候，无聊淡漠的心态会产生，进而放弃活动。

　　可以看到，游戏化思维使原本无聊又痛苦的任务背单词变成了令人兴趣盎然的游戏，这就不难理解为什么这款APP在应用宝的下载量会比同类产品多一位数了。它没有“让用户用完即走”，而是吸引和激励用户完成更多任务如背更多单词，用户愉快完成任务的同时也受益匪浅，还提升了产品的粘性和用户体验，何乐而不为呢？

　　更何况我们还有内部需求商业目标需要实现，这完全可以通过游戏化思维来引导和激励用户完成我们希望其完成的任务来实现，QQ貌似就是这么做的。下图是QQ的勋章墙界面和账户等级界面，它们就是游戏化思维的一种表现形式。

　　目标机制：

　　表现形式为账户等级和获取勋章，给用户一个目标，让用户去有奔头，实现目标的过程中用户就完成了我们希望其去执行的动作，比如上图中，用户想要获得【宝宝最赞】勋章就要努力让自己的资料卡被赞200次以上。目标机制的本质就是吸引用户的注意力，不断调整用户的参与度，它为玩家提供了“目的性”。

　　资源获取机制：

　　表现形式为账户等级和获取勋章，用户喜欢获取自认为有用或值得收藏的事物，对有些用户来说，勋章和等级是一种地位和身份的象征，他们想要去获得这种象征就要去完成相应的任务或够买会员加速升级。而不论是完成相应的任务还是购买会员这种行为，都是我们想要的。会员体系可能会触发凡勃伦效应：

　　人们渴望炫耀自己的地位和身份，满足虚荣心，所以价格越高，需求越增加。可以看看你的QQ上面是SVIP多还是VIP多。

　　如果只运用工具化思维—“好的产品就是用完即走，帮助用户高效完成任务。”QQ到现在可能还只是个即时通讯工具，不，应该活不到现在。

　　QQ得以生存至今，很大一部分原因是因为，2000年的时候，QQ发觉用户在社交上有“维护自我形象”的需求后，推出了QQ秀及一系列虚拟衍生品。不久之后，QQ秀成为腾讯最主要的收入来源。其实，所谓自我形象，不正是游戏化思维中的角色机制吗？通过创造一个虚拟角色，控制其外观和行为，给用户以代入感。

　　正是这种游戏化思维，使QQ在不影响大众用户体验的基础上，不断的增强对付费用户的吸引力，并通过会员等级等虚拟产品保持付费用户的黏性，逐步扩大付费用户的数量。

　　也许有人会说，QQ的用户群体偏低龄化，所以游戏化思维才得以激发他们的兴趣。但就算是号称价值观是“产品就是要高效完成任务，用完即走，不缠着用户”的微信，也一样使运用过游戏化思维。

　　先看一组数据：

　　2011年8月，微信上线查看附近人功能，用户达到1500万；

　　2011年10月，微信上线3.0版本，年底时，用户达到5000万。

　　4.0版本发布前，用户已突破一亿。