对于这样内部竞争的做法， 腾讯也许一开始是支持的。但近两年做下来，有些不利迹象也开始浮现：一个是腾讯的内容成本居高不下，这多次体现在财报当中，在分析师会议中，刘炽平也明确提到：“视频业务的亏损远远超过云计算业务，从中期来看，我们认为亏损还会扩大，因为市场上的内容成本增长速度超过了营收增长速度，尽管大家看到广告收入增加，会员收入也在增加。”

　　另一个则是OMG在娱乐方面做得并不好，相比IEG在动漫、游戏、阅读等领域都取得第一，OMG连大力投入的视频行业第一都没搞掂，而且IEG一点没耽误为腾讯赚钱。IEG的成绩正是在任宇昕担纲下取得的，这次OMG换帅任宇昕，既可以提振OMG的内容业务，也能加强IEG与OMG在内容战略的联动。

　　在内部邮件中，也对任宇昕的新职责概括为：加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动，更好地打造泛娱乐战略。

　　三.此次调整，背后也藏着对OMG这几年败仗的不满。

　　OMG在腾讯内部一直是被认为是战斗力相对较弱的部门。在进入到移动互联网时代后，腾讯在一系列领域取得翻盘和领先地位，包括安全、应用分发、网络支付等，唯独OMG事业群进展缓慢甚至吃到败仗。

　　这包括最开是输掉的微博之战，后来的短视频之战，在最近与今日头条的竞争中，刘胜义领导下的OMG也没有体现出竞争优势。其最大的战绩是在移动时代，远远甩开过去的三大门户。

　　在宣布调整同时，腾讯还宣布领投短视频应用快手，事实上，如果不是当初OMG输掉微视与美拍、秒拍的短视频之战，腾讯今天并不需要花这笔钱。而面对快速崛起中的微博，腾讯如今也无可奈何。

　　OMG的问题总结起来自然很复杂，但这么多年走下来，暴露出来的问题就是：产品技术能力不强同时，媒体内容运营能力似乎也不够强；而且行业声音和打硬仗能力似乎也不行。

　　这次由腾讯最能打硬仗的COO任宇昕过来负责，也多少有点救火队员的意味在。尤其在OMG眼下最重要硬仗——移动资讯领域PK今日头条上，当任宇昕对上张一鸣，一场好戏就要开演啊。

　　附上腾讯内部任命邮件：

　　各部门：近年来，公司广告业务蓬勃发展，对公司的战略意义越来越重要，为了从公司层面加强对广告业务的整体规划并进一步推动广告业务更快发展的需要，经总办研究决定，集团高级执行副总裁，SYLau(刘胜义)(以下简称SY)将主要专注于公司广告业务及市场品牌相关领域，具体变化如下：

　　1、担任腾讯广告主席，推动广告业务在全公司各部门之间的合作与协同；2、担任集团市场与全球品牌主席，分管公司级市场与公关工作，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，同时代表总办发展公司级国际战略合作伙伴关系；3、担任公司市场族职业发展委员会主任，推动公司市场领域的人才培养和专业能力提升。SY将不再担任网络媒体事业群总裁职务，继续作为集团高级执行副总裁(SEVP)向公司总裁Martinlau(刘炽平)汇报。

　　在担任网络媒体事业群总裁期间，SY带领团队从最初的单一门户业务走向如今全球规模最大的华人媒体矩阵：腾讯资讯稳居行业第一；腾讯体育引领行业发展；腾讯视频从无到有，成为中国领先的在线视频媒体平台；在品牌广告领域打造Tencent MIND营销理念，全方位提供营销解决方案，帮助广告主有效提升广告营销价值；广告收入从2006年的2.7亿元快速增长到2016年的270亿元；网络媒体事业群(下称OMG)团队也从500人成长为超过4000人的专业队伍。在SY的领导下，腾讯网络媒体业务已经成为中国最领先的综合媒体服务平台之一。公司和总办衷心感谢SY在担任腾讯网络媒体事业群总裁期间付出的心血和为腾讯做出的重大贡献，并期待SY在新的岗位上继续做出更大的贡献！

　　同时，经总办决议，公司首席运营官Mark(任宇昕)将兼任网络媒体事业群总裁，全面负责OMG的管理工作，继续向公司总裁Martinlau(刘炽平)汇报；不再兼管集团市场与公关部；其它管理职责不变。

　　期望Mark在新的角色上进一步整合公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台之间的合作与协同；进一步带领OMG产品技术升级；同时加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动，更好地打造泛娱乐战略。