在腾讯公布年终报后两天，腾讯公布一项重大人事调整，刘胜义（SY Lau）不再担任腾讯七大事业群之一的OMG（网络媒体事业群Online Media Group）负责人，由腾讯COO任宇昕（Mark）直接担纲。

　　根据腾讯内部邮件，刘胜义后续具体任命将为：1、担任腾讯广告主席，推动广告业务在全公司各部门之间的合作与协同；2、担任集团市场与全球品牌主席，分管公司级市场与公关工作；3、担任公司市场族职业发展委员会主任。SY将不再担任网络媒体事业群总裁职务，继续作为集团高级执行副总裁(SEVP)向公司总裁Martinlau(刘炽平)汇报。

　　对于任宇昕接任OMG事业群总裁后的职责，atv直播，腾讯内部邮件概括为：1.公司首席运营官Mark(任宇昕)将兼任网络媒体事业群总裁，全面负责OMG的管理工作，继续向公司总裁Martinlau(刘炽平)汇报；不再兼管集团市场与公关部；其它管理职责不变。2.期望Mark在新的角色上进一步整合公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台之间的合作与协同；进一步带领OMG产品技术升级；同时加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等业务的联动，更好地打造泛娱乐战略。

　　对于刘胜义在OMG期间的贡献，腾讯内部邮件概括为：1.在担任网络媒体事业群总裁期间，直播，SY带领团队从最初的单一门户业务走向如今全球规模最大的华人媒体矩阵：腾讯资讯稳居行业第一；2.腾讯体育引领行业发展；腾讯视频从无到有，成为中国领先的在线视频媒体平台；3.广告收入从2006年的2.7亿元快速增长到2016年的270亿元；4.网络媒体事业群(下称OMG)团队也从500人成长为超过4000人的专业队伍。

　　根据腾讯刚刚公布的年报，腾讯如今已经有超过3万8千员工，其对拥有超过4000人的OMG最高负责人调整，其背后自然藏着腾讯的新思路。不管是对腾讯很多业务，还是对中国互联网产业都会产生直接影响。结合邮件，[企鹅生态]进行下快速解析：

　　一.此次调整，直接目的是为了将来腾讯成立统一的广告业务部门。

　　此次调整有个直接背景，就是OMG业务的主要营收来源——品牌广告在年终报中的成绩很不好看，有信息称OMG并没有完成2016年的广告销售任务。在Q4中，腾讯品牌展示广告同比增长仅11%至31.20亿元；可用来对比的是效果广告收入同比增长为77%至51.68亿元。

　　相较于一年前的品牌展示广告和效果广告分庭抗礼局面，如今效果广告业务已经在加速甩开品牌展示广告。在发布财报后的分析师会议上，首席战略官詹姆斯·米歇尔对广告业务的变动解释是：“品牌广告的库存向效果广告转移，这种情况主要与品牌广告收入占比下降，而效果广告占比上升有关。”

　　实际上，在大约三年前腾讯开始整理内部广告资源时，就有意向技术驱动的效果广告进行倾斜。 在经历多几个季度的效果广告和品牌广告同时高速增长后，品牌广告业务终于显现疲态。效果广告业务整合品牌广告的契机已经显现。

　　这次对刘胜义的职责进行调整，就是腾讯对内部广告业务整合的开始。排在刘胜义新职责中第一位的，就是“担任腾讯广告主席，推动广告业务在全公司各部门之间的合作与协同。”，也就是要求刘胜义来亲自推动效果广告业务对品牌广告的整合。

　　这次调整背后，也可以看到腾讯对广告业务的两个思路：一个是技术和产品驱动，以销售驱动的品牌广告固然有意义但不是主流；第二个是，坚持腾讯应该有个统一的广告业务部门，目前代表腾讯效果广告业务的是腾讯社交广告部，这个部门将来继续壮大甚至发展成为事业群也并非不可能。

　　二.这次调整，也是为了腾讯内容娱乐战略的思路统一。

　　内容是腾讯举高到与社交并列的核心战略，过去一般认为内容战略的核心担纲部门是最赚钱的IEG（互动娱乐事业群），但实际上OMG（网络媒体事业群）本身也有相当的能力和资格去做内容娱乐的事情。

　　在2015年，腾讯开始在影业领域进行布局时，甚至出现过IEG注册腾讯影业，同时OMG注册企鹅影业的情况。而在视频、直播、媒体资讯等方面，两大事业群也有着非常多交叉。