因此有了前文提到的，热搜内容都与剧情和角色相关，使得营销不露痕迹、不引人反感。在营销理论中有一种说法是，让用户产生“购买假设”，就是在假定用户已经跨过购买门槛的条件下，向其描述产品的使用体验，这正与全部围绕剧情和角色的营销方式不谋而合。试想一下，在「还珠格格」之后，我们多久没有遇到能让全体配角和只出场了几集的小孩子都能上热搜的电视剧？「三生三世」做到了。单次的营销活动核心还是要配合公司长期的产品和市场战略，所以一部剧火了固然重要，能够“老带新”，用杨幂在娱乐圈的热度，为其工作室其他新人开出一条康庄大道，才是长远之计。杨幂力捧的新人这一次都成功上位，张彬彬、高伟光等已经片约不断，迪丽热巴更是接棒 AB 参加了跑男，还趁其怀孕拿下了原本属于 AB 的多个代言。

▲嘉行传媒（杨幂工作室）旗下艺人

　　专注打磨内容

我们团队里有一位 95 后的典型观众，是原着的读者，她说，对于一部看之前就知道剧情的剧，还能坚持看完 58 集，很重要的一个原因是对细节的处理非常精致。以至于哪怕是带着一定的期待值来看，也不会失望。

我们来看一下「三生三世」比演员名单更亮眼的幕后制作：

服装设计和人物造型来自获得过奥斯卡提名、金马金鸡金像奖大满贯的张叔平；

为了还原原剧中的桃林场景，特地选择在云南普者黑景区取景拍摄，总制景面积超过 9 万平米，80 %都是从无到有全新搭建；

导演林玉芬曾经是港剧导演，代表作有「刑事侦缉档案」，北上之后导演了「仙剑奇侠传三」「步步惊心」「花千骨」。

是老生常谈，但总是一次又一次地在成功的产品上得到印证，这一次则是延展到了影视剧领域。

广告收入是影视剧营收的三驾马车之一（另两个是版权和周边），正是因为制作上的精致，给剧集能够承载的商业元素增加了空间。百草味、一叶子、蘑菇街和泸州老窖桃花醉的广告植入，也终于算是国产仙侠剧里不那么突兀得招人厌烦的了。毕竟，一部 4 分以下的剧连自己的好感度都挽救不了，又怎么能让人接受其中的广告呢。

▲百草味广告植入

▲一叶子广告植入

▲桃花醉（泸州老窖）广告植入

▲蘑菇集（蘑菇街）被刻在了剧中的石头上

　　天时地利人和

上述原因是我们梳理的「三生三世」成功的部分原因，可供创业公司借鉴，概括起来：增强情感渲染和互动参与，一切营销围绕产品，以及，专注打磨内容。不过，任何营销上的成功都不能复制，因为天时地利人和不能重复。我们最后想说说这部剧成为话题中心的的一个不可复制的优势：时间节点。

「三生三世」的播出时间是今年春节，这是城里的 Miranda、Jessica 回到老家变成翠花、丫蛋儿的时间，是学生党放肆逍遥的时间，但是整个冬天人们猫在家里的时间会增加，尤其是返乡一族回到老家百无聊赖，这就给了卫视大剧伺机切入的机会。同一时期的竞争对手在制作和话题性上也都处于下风，可谓地利。而首次拍摄内地电视剧的赵又廷和霸屏女星杨幂，都非常配合整体营销的计划，在微博和粉丝圈里都积极互动，杨幂甚至自造话题点，顺着大家黑她发际线的梗，提出“要去植发”，论配合宣传，杨幂也真的是没有在针对谁了。

▲杨幂的自黑微博获得了网友逆天的关注

　　结语