今天这个题目是不是很“火星”？没错，看过《火星情报局》的朋友都知道，这个节目的主张——“发现就是超能力”。

　　但是，你知道《火星情报局》是怎么火起来的吗？最近还有一部超火爆的《三生三世十里桃花》，你不想看都不行，好像它就围绕在你身边，每个人都在说，不看看都怕被时代抛弃了。说出来你可能不信，《三生三世十里桃花》是一部全网播出的大剧，但是很多人以为这是优酷独播剧。为什么会有这种错觉？

　　这就是大宣发的威力。从12年前，优酷、土豆等国内第一批视频平台诞生以来，内容和流量都是他们一等一的重要考量指标。在成长的大部分时间里，视频平台并没有自己的内容，从网友上传，到高价买剧，再到自制剧，走过了好几个阶段，最终走到了一个多方合作的时代。内容方、艺人方、粉丝方、媒体方、品牌方，以及视频网站本身所承载的包括大宣发和平台渠道的文娱纵队，这六方通力合作，最终形成了一个视频文娱行业的大联合体。

　　没有内容再好的宣发都是0，没有好的宣发再好的内容也只能是1。只有当二者碰撞到一起，才能从1变成10，变成100，变成1000……所以，你说宣发到底有多重要？

　　无论是《火星情报局》还是《三生三世十里桃花》，其火爆的背后都在揭示着一个重大规律，那就是视频文娱行业的宣发大战升级，这场大战，比以往电视时代的宣发战争更为残酷。

　　在以往的电视时代，不管是电视剧还是综艺节目，都是在固定时间、固定地点（某个电视台、某个客厅的电视），看固定节目。而现在变成了任意时间，atv直播，任意地点，看任意一个你想看的节目，只要你有手机、电脑或者电视机，连上网一搜全都出来了，想看啥看啥。不要小看这个改变，它导致了整个行业的所有链条都随之变革，最明显的就是“制播分离”制度。制作方做出好的内容来，不愁没处播，有强大的宣发团队和播出平台也不愁拿不到好内容，这就是生意场上的优化配置、双向选择。

　　以《三生三世十里桃花》为例，从1月30日开播以来，多家卫视一起播出，优酷、爱奇艺、腾讯视频全网分销，没有垄断性独播，那么凭什么吸引用户来你的平台观看呢？这时候，就看宣发的本事了。人们错觉以为这是优酷独播剧不是没有道理的，从数据来看，优酷开播仅仅10小时播放量破亿，3天破5亿，7天破10亿，巅峰时期优酷更是占据了全网播放总量的42.43%，收官时，优酷的流量超过100亿。

　　优酷是怎么做到的呢？

　　前几天，我有幸见到了《火星情报局》和《三生三世十里桃花》的内容制作方和优酷宣发团队，了解了其中一二，作为半个外行人着实涨了不少见识，阿里大文娱市场高级副总裁杨振说了一句话让我印象极为深刻，他说：“一半好戏在剧外。”

　　什么意思？根据我的理解是这样的。以往播出方要推出一部好剧，必定要砸资源、砸广告，把该剧放到首页最显著位置，如果有钱就去买几块公交站牌广告，总之，就是那种传统的打广告形式。现在可不一样了。“数字文娱时代，一个好的文娱作品，不只是内容消费，而是一种体验消费。大文娱的大宣发就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”杨振说。

　　傻傻的户外广告肯定不算是酷体验，但是优酷玩出了花。节目还没有上线开播，优酷就在北京4号线上包了一列地铁，做成桃花专列。2月14日，情人节那天，北京西单地铁站也被装扮成了桃花的天下。注意，这不只是广告展示，进出地铁站的每个人都可以“种植”桃花林，派发桃花签，免费领取桃花礼品。即使你不是《三生三世十里桃花》的粉丝，你都会忍不住停下来，拍个照、合个影、发个朋友圈吧。这就叫体验式营销。

　　这还不算完，除了户外广告资源、移动BD资源、运营商、应用商店等，优酷还拥有一个令人艳羡的资源，那就是阿里系的平台资源。在《三生三世十里桃花》大结局的时候，手机淘宝给了一个开屏广告，一天就能让2亿人看到，这是什么概念？这个套路要是玩熟练了，想想看，阿里下面有多少活跃用户几个亿的APP？而且都是中国最具消费力的一群用户。光是阿里大文娱体系里面，就有音乐、电影、文学、视频、UC，外面还有体育、电商、大数据、阿里云，再外面还有蚂蚁金服、支付宝，想想都有点小激动呢。