在身处大文娱环境和拥有更多头部内容的前提下，视频网站正在开发出更多宣发新玩法，同时也将借此在下半场中的头部内容竞赛中获得更多优势。

　　播出一个月之久的《三生三世十里桃花》在3月3日落下帷幕。这部热播剧集在贡献出不少话题外也创造了一个新纪录——让视频平台优酷在全网联播的情况下攫取了接近三分之一的播放量，优酷也几乎成为《三生三世十里桃花》的播放主场。

　　根据数据显示，直播，《三生三世十里桃花》在优酷10小时破亿、7天破10亿，截至收官时优酷播放量已经突破100亿占据全网播放量的三分之一；剧集上线后的连续性调查表明，首周有35.2%的调查者选择在优酷观看，第二周时优酷继续成为观众首选，同时优酷与其余平台间的差距开始拉大，前后两名相差达到5%以上。

　　一切归功于包括优酷在内的视频平台正在进行的“大宣发”战略。诸多迹象表明，视频平台正在尝试与头部内容产生更多联系，背后则是逐步明确的战略布局和新打法。身处大文娱环境和拥有更多头部内容的前提下，包括优酷在内的视频平台正在开发出更多宣发新玩法，同时也将借此在下半场中的头部内容竞赛中获得更多优势。

　　大宣发

　　根据此前资料显示和业界共识，在平台获取优质内容的前提下，宣发已是获取头部内容后提升流量的重要一环，并能有效促内容与用户产生强关联。视频平台也能以这些头部IP强化自己的品牌形象，与用户形成正向反馈。

　　阿里大文娱市场高级副总裁杨振则曾表示宣发是头部内容的重要部分，“数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是内容消费，而是一种体验消费。‘一半的好戏在剧外’，大文娱的大宣发就是利用整个平台生态的力量打造从看到玩一站式的文娱酷体验。”

　　根据优酷官方透露，优酷内部将宣传发行称为“大宣发”。杨振指出，“内容是1、宣发是0。一旦有了好内容，播就是平台的核心能力，也就是怎么样我们来加更多的0，j2直播，让好内容变成10、100、1000、1000。”

　　《三生三世十里桃花》成为优酷大宣发战略的一个重要实验。某种程度上，优酷通过“大宣发”与这部电视剧形成深度捆绑，也凭借这部热播剧验证了宣发战略的重要性和战略意义。

　　在电视剧播出期间，优酷在大宣发策略的推动下进行了几次营销活动。2月14日情人节，优酷在北京西单站地铁发起相关活动，进出地铁站的人群可以“种植”桃花林和免费领取桃花礼品；此前优酷还曾推出过桃花专列。在媒体和KOL的助推下，此轮营销快速在社交媒体上发酵扩散，促使剧集在优酷上的点击量快速增长。

　　事实上，优酷正在试图打造内容高地，宣发成为其中的重要武器。2014年优酷接受阿里私有化要约返回国内市场，视频网站竞争同时开始抵达白热化，针对头部内容的营销随之成为争取受众、提升平台粘性的重要环节。

　　大宣发实际表现出的作用则是令优酷从这些头部内容中获取更多关注。根据数据显示，《三生三世十里桃花》在1月30日登陆全网播出，截至收官时全网播放量超过300亿。其中优酷平台点击量破100亿，为全网贡献出接近1/3的播放量。杨振也格外强调宣发对内容消化和平台竞争的重要性，“在文娱行业里，从固定时间、固定地点看固定内容，变成任意时间、任意地点看任意内容，这是一个非常大的改变，就是用户在我们行业、平台、内容、品牌方方面面都能发生改变，要变成是用户心里要有你了，才会在诸多的竞争中胜出。”

　　大文娱

　　而选择大宣发的策略对优酷来说并非意外。一方面优酷在去年品牌迭代时提出过视频用户是“新玩家”的口号，这表示其在营销上更看重与用户互动；同时来自阿里大文娱体系的支持构成大宣发的架构支撑和基本形态。杨振强调称大宣发“一定是用好整个大平台的力量”，“整个阿里聚集集团力量的时候，对文娱的影响力还是非常大的。”

　　大文娱体系成为宣发从传统模式进入场景化的先决条件。阿里大文娱体系则是大宣发的主要来源——在阿里巴巴的大文娱体系布局中大优酷和新移动事业群被定义为大文娱的两大核心引擎，带动阿里巴巴文化娱乐集团其余产业发展，这意味着优酷在宣发上有充足的流量来源和资源支持，同时在营销场景上可以具备更多选择。

　　更重要的是，优酷自身在宣发过程中将这一优势不断放大，也令宣发战略变得更加多元。