注意力经济时代，只有在用户心中获得一席之位，才能在竞争中胜出。以刚刚收官的开年剧皇《三生三世十里桃花》为例，优酷、腾讯、爱奇艺三家联播，全网播放量破320亿，仔细洞察发现，去除一些相对较小的播放平台，《三生三世》的流量爆发背后，三大主流视频平台的宣发战局火热。同样一部剧，三大平台斩获的播放量也不尽相同，其中优酷一家就斩获超过百亿的流量。不难发现，在任意时间、任意地点、看任意内容的互联网时代，在用户心智的争夺战中，只有成为打破时间、空间、用户等不同次元壁的破壁人，才能谋求流量洪水式大穿越。

　　视频行业进入“次元割剧”时代，视频宣发者不破壁将无法生存

　　视频行业已经进入一个以移动互联网、多屏、内容消费碎片化等为特征的全新时代，用户观看视频的模式从固定时间固定地点看固定内容，变成任意时间任意地点看任意内容。视频的时间逻辑和空间逻辑变化了，更为重要的是，消费人群的垂直分化、消费场景的碎片化，让消费者大群体分裂成一个个的次元空间，每一个次元空间都可能是一类人的聚合，因此营销主体要想锁定广大用户抓住流量，就需要不断打破次元壁。

　　“次元割据”的视频时代，对内容宣发带来的空前的挑战，就算是好的内容，面对多维的次元空间，形成流量聚合都非常难，这是一个宣发能力被急需的时代，也意味着宣发面临着全面的升级，而这一升级核心在于破壁。其核心取决于三要素：

　　声音当量：足够大的当量达到全社会的覆盖，当量要多大？牛津大学进化人类学教授罗宾?邓巴有一个有趣的“邓巴数”理论，即一个人只能与大约150人维持稳定人际关系。也就是说，无论你在社交网络上有多少好友和“粉丝”，你最多能频繁交流的也就150人左右。因此内容宣发在设计初始当量的时候，必须要覆盖量足够大，让一个人周围150人中的一个对内容作出反应，j2直播，直接或间接产生了二次传播，这就是一个初始不错的当量。因此内容宣发要到位，第一个要素就是当量要足够。

　　话题卷入：在足够的当量下，宣发的第二个要素就是话题要有足够的创意表达，击中用户情绪要害，才能卷入用户参与讨论，成为主动传播者，进一步滚大雪球。以优酷《火星情报局》的“我发现”主题宣发为例 ，《火星情报局》在不同的位置设定了不同的宣发内容，譬如在奥体公园里的宣发内容设定是“我发现，凡是每天跑步健身的人都是帅哥”，而在中关村宣发内容设定就是“我发现，凡是晚下班的都是加班狗、都是程序员”，这种因地制宜的宣发场景和话题设计，一下子就击中了在公园运动的人和下班晚归的人的内心，自然让《火星情报局》的宣发能够很自然的将受众卷入到传播中。

　　连接能力：在这个人人都是自来水的互联网时代，宣发一定要将用户变成口碑传播者，完成人与人之间的自发扩散和连接，一个内容如果想要现象级的扩散，极其需要这种人和人之间的连接。现在的电影宣发为什么会特别在乎豆瓣的评分？因为豆瓣的评分直接破坏人与人之间连接。因为大家说好看，就会有越越多的人走进电影院，这种人与人连接形成的口碑，是电影票房最主要的扩张来源。同样在视频平台内容宣发的破壁大战中，通过内容来建立起人和人之间的连接，同样十分重要。

　　“大宣发”的破壁人必须具备三大次元穿越异能

　　由此可见，今天视频平台的内容宣发只有一个黄金标准：就是能够打破一个个次元壁。事实上任何内容都是有着需要突破的次元壁，在这一点上，刚刚斩获《三生三世十里桃花》超百亿流量，并创造了现象级网综《火星情报局》的优酷顺势而为，从自身的宣发经验出发，总结出了三个让宣发穿透次元壁的要素。

　　一是通过”大平台”实现资源次元壁的穿越。《三生三世》优酷平台的流量收割了全网流量的近1/3，这背后正是优酷对阿里大文娱整个资源次元壁的穿透能力，包括支付宝，手机淘宝、微博、UC等平台，在《三生三世》的播出前后，从支付宝的桃花集福，到手淘的桃花雨，微博上的热议榜单，《三生三世》在阿里系资源上打破了元壁的全面穿越，事实上优酷背后有着从电商、支付、富媒体到图文信息等全生态平台的阿里大文娱生态，而“阿里系”大生态下的联动组合拳，毫不夸张的说，带给《三生三世》的是数以亿计的巨大曝光量。