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邱杰在去年下半年获得了《生化危机6》的中国发行权，这是他第一次做这部系列片，他确信的就是《生化危机》是个大IP。 因此他在该片的宣发策略上首先便确立了大IP必须广而告之，必须投放户外硬广。 在人人随时都在看手机的社会环境下，户外硬广如今已经被认为是一种浪费，但在他看来， 合适投放硬广的影片项目，要不就是宣传物料的视觉鲜明，要不就是影片的名字大家都知道，显然，《生化危机6》符合。而且对于一部看起来小众类型的影片，击穿小众、在小众中炸出5亿的能量，只靠社交媒体、传统移动端的营销是不够的。 对硬广的拥护还令邱杰瞄准了影院的阵地喷绘、展架、3D地贴——这是很老派的宣传利器，在线上化率已经超过70%（头部院线超过80%）的情况下，观众其实在影院等候的时间越来越短 ，但邱杰考虑的是，春节后、元宵前市场余温仍在，观影人次还较高的情况下在影院候场区仍会拥塞相当的人群排队入场，因此喷绘的露出效果仍然会给“广而告之”继续加码。 1500家影院落地了《生化危机6》的喷绘，邱杰当时采买的状态基本就是有多少就要多少。
《生化危机：终章》某影院内宣传图 这些硬广的投放虽然花去了邱杰手里大量的宣发预算，但是邱杰看到了想要的结果—— 改变了前期《生化危机6》女性观众“猫眼想看”比重偏低的局面。 当然，这还不够，邱杰为了打破男性向电影的票房天花板，拉起25岁以上女性观众的想看人数，根据安玉刚的建议在上映前一周再次投入预算买下硬广——买下《三生三世十里桃花》其中两家视频网站播出方的贴片位置投放预告片，并特地剪去了影片血腥的部分，换成了主角爱丽丝的打斗场面。 “效果特别好，周末猫眼整体女性标记‘想看’的数据就增长了两个点。”邱杰在采访中说道。 金矿三：掘金二次元，在亚文化市场引爆增量用户，收获首周末票房6亿+ 2月19日，《生化危机：终章》首映礼在北京举行，如果撇开《生化危机》系列的背景来看，整个发布会现场会给人一种普通的二次元集会的错觉，影行天下的宣传人员提到，这个首映礼其实并不像是传统的首映礼，首映礼没有影片主创参加，取而代之的是国内二次元界的一些红人、coser还有国内的一些艺人。
《生化危机：终章》首映礼 “现在是亚文化崛起的时代。”邱杰在采访中回忆起春节期间狮鼠团队在加班开会的讨论中，在为如何找到增量用户苦恼的时候，开奖，他的一个员工突然提到了亚文化、二次元。 随后邱杰和他的团队在互联网上通过查看他们投放的《生化危机6》物料的效果痕迹后惊喜地发现，“看《行尸走肉》的人在转发《生化危机》的宣传内容，看《釜山行》的人也在关注《生化危机》，玩《阴阳师》的也会评论《生化危机》，插画师也会，b站上的up主也会。” 邱杰为这一新发现，再次加码宣发费用，调高预算的20%，投入上百万元开挖这一未知的增量市场。 影行天下的子公司仟业文化便立即开动了起来，约了23个画手、3个up主来主打二次元，也找了一些偏二次元的歌手进行编曲，还找了一些视频剪辑的up主。一个生化危机的鬼畜剪辑在发布后两天就能达到两百万点击量——邱杰在采访中特意强调， 这一数字还不是宣传方人为推高的，完全是自然形成的结果。
b站上《生化危机：终章》视频资源截图 如果说《生化危机》系列本身就自带“打破次元壁”的属性其实也不为过，《生化危机》早在被电影改编搬上银幕前就是一款非常成功的电子游戏，游戏的背景发生在浣熊市，因为市区外的郊区接连传出离奇的杀人事件，浣熊市派出S.T.A.R.S特种部队的Bravo小队进行调查，在Bravo小队音信全无的情况下，浣熊市接着派出了Alpha小队，调查中一名队员被杀，生还的队员逃到郊外一幢废弃的洋馆内——至此拉开了《生化危机》系列的序幕。
《生化危机1》游戏截图 (责任编辑：本港台直播) |
