文/ Karena、陈昌业

　　“（这样下去）肯定能到10亿。”

　　这是壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）28日采访一位影院经理时，他对《生化危机：终章》（以下简称《生化危机6》）的本周末票房预测。 这个数字在狮鼠影业总裁邱杰最早获得该片的中国发行权时，是绝没有乐观预期过的，开奖，对于该片的宣传方影行天下创始人安玉刚而言，这也是从未有过的想象。

　　《生化危机》系列尽管是一个知名的IP作品，但在中国内地上映的前两部作品，均未过2亿，截至3月1日22时，这部系列完结篇在上映6天后斩获了中国市场7.85亿票房。而片方最初的乐观预计也不过是首周末3亿。

　　但事实上， 影行天下的宣传人员一开始准备的破亿、2亿的电子海报周五第一天就用完了，上个周末完全是发纪录海报根本停不下来的节奏。

　　生化危机电影官博24日晚8时发布破两亿海报

　　“出乎意料”、“没想到”是在壹娱观察对影院经理包括片方两位负责人的采访中频繁被提到的字眼。《生化危机6》72小时票房为6.35亿， 这比已破10亿的《极限特工：终极回归》的72小时票房4.22亿成绩还要高出50%，比《长城》的72小时票房4.72亿还要高出近35%。

　　何以一部丧尸、恐怖类型的批片竟有如此的票房生产力？一些媒体所讨论的“中仓影片”并不足以描述其大卖背后的必然和偶然。壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）近日专访了邱杰和安玉刚，这两位去年在《惊天魔盗团2》上便联手创造击败《独立日2》票房佳绩的搭档，为我们还原了这一次他们的宣发进程以及各自发现的宣发金矿。

　　金矿一：用情怀混剪视频在“今日头条”投饵找存量用户

　　在《生化危机：终章》的豆瓣留言内，“收官”、“情怀”是几个被频繁提起的词之一，记者简单浏览了最新留言的前三页，大部分的留言者给出了三到四星的评分，三星稍多一点，这和这部电影所显示的6.8分的最终评分算是吻合—— 它可能不算是一部多么优秀的完结篇，但官方填坑的能力加上完结的名号，最终口碑还是没有呈现整体扑街的趋势。

　　而记者所浏览的一些网站的指标也反映了这一点：《生化危机：终章》的评分浮动在及格线上下。

　　截至3月1日晚22时，IMDb上《生化危机：终章》的评分为6.1；日本雅虎电影的评分为3.29/5；烂番茄的新鲜度虽然在33%，但观众指数（audience score）却显示60%的观众给这部电影打了3.5分以上的分数（5分制）；metacritic网站整合了北美市场的19份影评，最后网站给这部影片综合打分是49分，大多数影评网站对《生化危机6》打分在40到70分之间。

　　影片被诟病的部分之一是不断重复的动作戏，的确，作为《生化危机》系列的忠实粉丝，记者在观影时也感受到影片对于动作场面的倚重， “100分钟的电影足足打了小80分钟”，在豆瓣的评论中，有一位用户这样说道。

　　《生化危机：终章》剧照

　　一部在作品层面合格的粉丝电影，有很大的潜力引爆首周末，并以口碑来延长影片的放映周期，片方深知宣发着手的第一步一定是找到存量用户/粉丝，最大化地挖掘他们。除了腾讯系、阿里系的各平台之外， 这一次，安玉刚找了一条新的路径——今日头条。

　　影行天下制作了三支不同标题的《生化危机》前作的混剪短视频，在春节前便在今日头条做了投放。 安玉刚把这一动作比喻成投饵，被视频所吸引的用户即是机器识别出的《生化危机》的目标观众。

　　据了解，这三支视频截止2月10日在今日头条的露出效果统计为，曝光量1300万，视频累计播放量300万。

　　在连续三支视频的养成之后，影片在春节后定档， 随后大规模的移动端宣发物料便在今日头条上得以做到精准投放。

　　因为在今日头条的文章页面里可以直接跳转到猫眼购票，从后台转化数据看，达成购票的转化率在安玉刚看来很是惊喜——猫眼落地页点击量105万，转化率接近8%。

　　这一针对存量用户的定点击穿动作为上映日的零点场成绩做出了重要的贡献——票房1575万，场均人次82，这一数字与《美国队长3》当时国内的零点场场均人次齐平。

　　金矿二：大IP就要广而告之，回归投放硬广